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《电视频道经营实务（下辑2）》
《非常公关》
《公关媒体应用手册》
《新闻传播精品导读 广告与品牌卷》
《广告媒体策划(第6版)：媒体策划人的行业标准参考》
《中国期刊广告实务研究》
《媒介伦理学(中文版)》
- 作 者：周鸿铎夏陈安等
出 版 社：经济管理出版社
页 数：280页
出版日期：2005-2
价 格：36元 - 频道制是我国电视产业发展的一种方向，也是我国电视媒介管理体制深化改革的一项重要举措。频道专业化是合理利用频道资源的有效措施。本书以典型案例为背景，以频道制和频道专业化为核心，全面分析了频道制的具体内容和运作方式；全面分析了频道专业化经营管理的技巧和范围。本书所分析的内容在我国电视产业转制过程中将会起到一定的作用。……
- 作 者：廖金泽
出 版 社：上海交通大学出版社
页 数：160页
出版日期：2006-1
价 格：18元 - 书摘 关联式识别是所有事业群有一些共用商标的基本元素，可做些微小变化来区别彼此。通常很少企业这样做。 个别品牌式识别是所有的事业群各自依产业属性不同而发展独立的商标。优点是不同的公司不同的品牌能够形成各自的定位、各自的走向：但是它的缺点就是在总的花费和资源消耗上比较高，而且很难提升到母品牌上。 品牌组织运作：品牌建立过程中最大的问题还是组织的运作不清楚。品牌责任到底在哪里。很多公司的品……
- 作 者：(美)迪格斯，（美）格洛
出 版 社：电子工业出版社
页 数：233页
出版日期：2005-8
价 格：26元 - 《公关媒体应用手册》是关于形式和风格的一本书，它包含了一些信息采集方面的内容，但主要的目的是演示如何表达你的信息。这不是一本教科书，每个部分都有风格注释。作为一本形式和风格体例的指南，本书在课堂上应当有一本优秀的教科书配套使用，在办公室里则作为一本独立的写作工具书来使用。
无论我们在什么情况下工作，我们都在不断寻找从统计学图形和心理描述图形显示出的来自全世界的可能受众。在专业地写……
- 作 者：陈培爱
出 版 社：复旦大学出版社
页 数：490页
出版日期：2005-10
价 格：28元 - 本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。
本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形……
- 作 者：杰克Z·西瑟斯 罗杰·巴隆著
出 版 社：中国人民大学出版社
页 数：418页
出版日期：2006年4月
价 格：88元 - 有人认为媒体策划是广告行业里不需要创意的部分。这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识，最出色的媒体策划者还必须是营销、广告、调研和经济方面的战略专家。
在此前的五个版本中，《广告媒体策划》已经成为了专业而有远见的媒体策划者必不可少的资料来源。而在这次……
- 作 者：陈培一
出 版 社：中央文献出版社
页 数：261页
出版日期：2006-4
价 格：20元 - 广告是商品的翅膀。没有广告活动，难以出现商品经济的繁荣。20世纪是资本主义商品经济迅猛发展的100年，琳琅满目的现代广告活动，成为20世纪百年发展的一个重要时代特征，一道靓丽的风景线。 现代广告活动的主要基地在媒体。如果要问众多媒体中，是谁起到了哺育现代广告的重要作用?我的答案是：不是报纸(报纸在广泛传播广告信息方面确实起了积极作用，但由于报纸的高时效性与价位限制，它一般不可……
- 作 者：（美）菲利普·帕特森,李·威尔
出 版 社：中国人民大学出版社
页 数：337页
出版日期：2006-3
价 格：39.80元 - 本书着眼于伦理学在21世纪信息社会各种媒介中的应用，通过文本、案例、图片来向读者展示如何更好地、更合乎伦理道德地完成工作。作者汇编了大量最新的关于媒介伦理的案例，将讨论锁定在媒介及从业者面临的伦理难题上，但又将讨论推向问题的实质，并将适当的理论引入决策过程，通过精心设置的思考题设法使学生能够自主进行道德判断。
本书既可以用作媒介伦理学课程的主教材，也可用作新闻写作、媒介与社会、广告与公关……
