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• 书 名：第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播
• 作 者：朱海松
• 出 版 社：广东经济出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：184页
• 出版时间：2005年09月
• 定 价：28元

简 介

《第五媒体》语录。 　　“媒介不仅是平面的，还是立体的，空间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。现代传播媒介的瞬间传递属性，让这个世界看起来是非理性的。” 　　“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。” 　　“传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式！” 　　“持续的信息爆炸导致媒介的‘破碎化’趋势渐强！” 　　“第五媒体最杰出、最辉煌的特点就是互动性！” 　　“第五媒体是促销媒体！” 　　“第五媒体是分众媒体！” 　　第五媒体将是以运营商为主导的‘垄断’媒体！” 《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以独特的视角，系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路，对第五媒体的定义、以第五媒体为基础的无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。本书也详细论述了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，并讨论了由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断！并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。本书是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。本书的出版将提高人们对手机上网的认识，推动 SP的行业应用。第五媒体的出现将对广告和营销实践带来革命性影响！本书所讨论的内容横跨电信、广告、营销等几个专业领域，内容专业而广泛，《第五媒体》一书将为商业人士带来一场全新的观念革命。

详细介绍

本书目录

序1：牧羊者如是说
序2：增值业务　路在何方
引子：谢尔斯基三角形
第一章　手机改变生活
　一、“请稍候，短消息已发送”
　二、中国短信市场特点
　三、手机改变生活：移动互联网的诞生
第二章　第五媒体的兴起
　一、什么是第五媒体
　二、理解第五媒体
　三、移动增值服务产业链分析
　　1.内容提供商
　　2.服务提供商
　　3.移动运营商
　　4.设备制造商
　　5.终端制造商
　四、谁在阅读第五媒体
　　1.年轻人主导移动互联网
　　2.当前第五媒体的主要内容
第三章　第五媒体的专业术语
　一、第五媒体的专业术语
　　1.什么是SP业务
　　2.什么是SMS
3.什么是WAP
　　4.什么是GPRS?GPRS和WAP的关系如何
　　5.什么是WAP PUSH
6.什么是2.5G和EDGE
　　7.什么是3G
　　8.什么是CDMA
9.什么是无线短信网址
　二、第五媒体的专业术语
　　1.什么是彩铃
　　2.什么是彩信
　　3.什么是手机声讯
　　4.什么是手机视频点播
　　5.什么是流媒体
　　6.什么是OTA设置
　　7.什么是移动定位服务
　　8.什么是移动梦网
　三、手机上网方法
　　1.手机上网流程
　　2.取消手机上网业务
　　3.手机上网网站
　四、手上网收费方式
五、目前WAP市场发展状况
第四章　第五媒体与无线广告
一、什么是无线广告
二、无线广告的形式和标准
三、无线广告的评估指标
四、无线广告的SWOT分析
五、无线广告协会WAA
附件：第四媒体常见的网络广告形式
第五章　第五媒体的无线广告投放特点
一、企业对媒体的迫切期望是什么
二、第五媒体的分众性
三、第五媒体的优势：可量化统计目标定向投放
四、第五媒体的互动性
第六章  第五媒体的无线广告效果初探
一、广告效果的定义
二、第五媒体的短信广告效果研究
三、第五方监测
第七章　第五媒体对传统广告的革命性影响
一、SP的所有产品都是媒体
二、第五媒体的革命性创意
三、看广告有钱收可行吗？
四、第五媒体对广告公司结构的改变
第八章　无线营销
一、什么叫无线营销
附件：蓝牙技术
二、中国营销现状：媒体的问题就是营销的问题
三、第五媒体是促销媒体
四、第五媒体是分众媒体：无线俱乐部
五、无线营销：传统营销手段在新媒体上的应用
附件：移动支持与手机钱包
第九章　第五媒体的未来
一、两个因素
二、完善法规
三、怎样做：需要推广
附件：世界电信日
后记1：只争朝夕
后记2：上海滩
参考资料
参考资料

作者介绍

朱海松，全国优秀畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等浒文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书，为构筑中国广告理论的基本架构，提升中国广告行业的专业地位起到了积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内产生了广泛而深远的影响。其所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创了一个新的途径。　　主要作品有：　　“想像比知识重要”系列丛书：　　《冷抽象——功能诉求的文案创意思维》、《热抽象——五在宇宙定律及实用艺术的时空观》。　　“方法比知识重要”系列丛书：　　《麦肯的方法》、《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司媒介策划基础》、《国际4A广告公司媒介计划精要》、《品牌快速成长十八法》、《海尔终端》、《海尔背后》、《终端渗透——传播从社区开始》、《终端拦截——传播从终端开始》、《中国踢踏舞普及脚法标识系统》。　　“真人不露相”系列丛书：　　《真知灼见——中国广告人基础培训教程》、《真没想到——中国当代广告精英沉思录》。