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  • 书 名：4A杰出人性创意96例
  • 作 者：张惠辛
  • 出 版 社：华夏出版社
  • 开本装帧：16开平装
  • 页 数：228页
  • 出版时间：2004年8月
  • 定 价：58元
简 介
        作者分别从感觉资源、记忆资源、认识资源、情感资源、文化与知识资源等人性的五个角度，依托国际4A广告...
详细介绍
        在今天这个日益技术化的时代，创意正在成为最紧缺的资源。创意也是国际广告公司赢得金钱与尊重的惟一途径。但是，虽然人们向往与崇拜创意，创意的神秘面纱却始终没有揭开。创意似乎永远只能是少数人的专利。作者在长期的创意实践与研究中，形成了人性创意的独特视点，提出“创意是人性资源的整合游戏”的观点。在本书中作者分别从感觉资源、记忆资源、认识资源、情感资源、文化与知识资源等人性的五个角度，依托国际4A广告公司的96则成功新作，全面揭示创意对于人性各种资源的整合方式，从中发现总结广告创意的内在规律。通过本书，读者不仅能够欣赏到96则各具特色的创意精品，而且能够学习与掌握人性创意的数十种方法，进而感悟与把握创意的根本规律。
本书目录
    致辞
    结论：人性是创意财富的源头
    整合感知
    人性资源开掘之一：感觉的欢乐游戏
    味之素——株式会社鱼汤粉
    枕头——HORNIMANS植物茶
    倾斜——统一可护儿优酪乳
    NIKE
    挑战阅读——NIKE马拉松赛
    索尼随身听
    开车不要打手机
    《钓鱼》杂志
    瞧，那里有只甲壳虫——大众甲壳虫
    口罩——卡洛塔妮羊奶粉
    kiwicare杀虫剂
    SWATCH表
    褶皱——EVIAN矿泉水
    18-30岁俱乐部的假期
    PARMALT辣番茄酱
    圣保罗Alpargatas米苏诺运动防护器
    整合记忆
    人性资源开掘之二：记忆点面的组合
    “9·11”——NEW24
    Spider Man——拜高杀虫剂
    Bernat Rub钻石行
    吉列风速3
    NOKIA 2100手机
    百事可乐
    Tag Heuer
    搬家——10AM COMMUNICATUIONS
    你的每一个欲望——和路雪
    GRANATH首饰
    手语——Bagn首饰行
    梳——沙宣均衡滋润洗发乳
    Discovery频道
    帮迪护创膏布
    一天往返13次，尽快离开滑铁卢——巴黎至伦敦列车
    本·拉登——杰士邦避孕套
    整合认知
    人性资源开掘之三：认知规律的狂舞
    邦迪创可贴
    海、路、空——本田汽车
    BM皮包行
    舒丝仁女除毛刀
    Evolution拉链行
    防病毒软件
    丽星邮轮
    西麦玉米粥
    鸟知道他是谁——耐克
    Granath珠宝
    犀牛——上海移动
    玉兰油香皂
    LUNA BAR
    切诺基·吉普
    感觉PS的感觉——SONY playStation 2
    Tag Heuer手表
    “好明天喔”——Xelibri系列手机
    MARCH不断进化，现在开始说话——裕隆汽车
    大象——海尼根啤酒
    布宜诺斯艾利斯动物园
    Optic眼镜
    重视流浪者
    章鱼·鱼尾——因特异轮胎
    大提琴——光明乳业
    简单的奢华——哈根达斯
    绿色和平关注转基因食品
    FedEx Express
    篮球筐——耐克跑鞋
    Spoon——益达口香糖
    苏菲卫生巾
    废墟——New Session音响
    SonyPS2游戏机
    大眼光——法国日产汽车
    反吸烟宣传
    你还没想到，我们已做到——菲亚特汽车
    盖拉赫烟草公司，哈姆雷持微型雪茄烟
    卢佩克黄油
    “请勿给动物喂食”——兰罗弗汽车
    奥斯陆每感研究所
    枯枝——润唇膏
    肯德基快餐
    整合文化
    人性资源开掘之四：文化断片的飞扬与整合
    Baraka男性饰物行
    欲海——中兴百货
    洪水·地震——招募志愿者
    嫦娥、玉免、吴刚——哈根达斯月饼冰淇淋
    赵味皮草——大众甲壳虫
    恐龙——统一来一客方便面
    Bron To Be Colorful——Sobranie香烟
    冲浪——冲绳旅游
    福·禄·寿——美国邮政环球快递
    把脉——福特lio
    艾菲而铁塔——美涛嗜喱
    Lexus休旅车
    家庭计划保险
    整合情感
    人性资源开掘之五：情绪的淡妆浓抹
    昨天我40岁，如果……——哈雷·戴维森摩托
    Marja Kurki服饰
    “外面下鱼”——诺基亚6108全中文手写商务彩信手机
    雪碧
    货架·衣柜——中兴百货
    保护动物
    后记
作者介绍
    张惠辛，1990年于上海师范大学中文系文艺美术专业硕士毕业后进入广告策划界，成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，也是国内最早从事策划专业研究的学者，发表相关论文数十篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。
    现任《中国广告》杂志社主编，上海大学广告系教授；并兼任中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告工委专家委员会委员、中国CIS年鉴编委会主任；担任上海师范大学、华东理工大学、上海外国语学院、上海建桥学院等高校传播与广告专业的兼职教授。近年来还担任中国策划院策划师（证书）培训班的常聘讲师。