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• 书 名：家具广告的奥秘
• 作 者：赵龙、张阿琴
• 出 版 社：广东经济出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：270页
• 出版时间：2004年1月
• 定 价：46元

简 介

      一件美好的家具的恰当摆设，空间因此改变了气质，生命因此获得了快乐的触动。它是一种语言，一种可以把生活和理想联系起来的语言，它带给使用者的，其实就是兼具理性与感性的乐趣，也可以理解为某种情感的张扬、历史的积淀、民风的写真。
      国内20多年的家具业广告实践催生了这本家具广告的图书——《家具广告的奥秘》。本书对家具广告的形式、内容、媒体等进行了分析研究，典型的案例，精彩的点评和理论的总结彰显了广告的艺术性和实用性，让读者在了解和懂得家具广告的内涵和规律之余获得无尽的艺术美感。

详细介绍

本书目录

1． 风格无边界——家具发展历程特征
1．1 家具的起源
1．2 体察民族的脉络，打造民族的惊奇
1．3 沐浴时代的阳光，感受时代的锤炼
1．4 风格的个性元素，浓郁的设计情结
1．5 家具广告经历的三个阶段
1．6 家具广告应给消费者把脉
1．7 中国家具行业发展的十大趋势
2． 创造体验——家具广告的内涵与特点
2．1 着眼物质属性
2．2 诉诸心理感受
2．3 品牌征服消费
3． 人性设计 个性天地——家具广告的定位与创意
3．1 个性与品味
3．2 怀旧与时尚
3．3 异域风情与本土原色
3．4 和谐与平衡
3．5 健康与科技
3．6 生命与思想
3．7 价格与服务
4． 美丽深刻在点滴之间——家具广告的表现手法
4．1 艺术与产品的中间地带
4．2 多重感觉构架
4．3 异彩纷呈的表现风格
5． 时空中感知精妙——家具广告的媒体选择
5．1 杂志和报纸
5．2 电视与广播
5．3 网络媒体
5．4 其他广告媒体
5．5 卖的终结点
5．6 家具会展
6． 承载文化 见证情感——家具经典案例评析
6．1 寻找自我，与众不同——差异化战略
6．2 准确诊断，对症下药——全程策划
6．3 多元组合，一种形象——整合营销
6．4 依傍文化构建品牌——文化营销
6．5 中国家具业之最
主要参考文献

作者介绍