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• 书 名：麦肯的方法
• 作 者：朱海松
• 出 版 社：广东经济出版社
• 开本装帧：32开
• 页 数：358页页
• 出版时间：2002年4月
• 定 价：28元

简 介

详细介绍

本书目录

一、前言
二、品牌
品牌的本质
品牌的形式
品牌的象征
品牌的对应
品牌的关系
品牌的营销
三、品牌印迹
品牌的意义
品牌的个性
四、销售策略
品牌位置
品牌目标
广告角色
销售概念架构
销售意念
创意意念
五、多品牌整合
 品牌整合
品牌的模式
六、案例分析
案例一  纳爱斯珍珠营养香皂销售策略
案例二  N自由品牌策略
案例三  宏兴制药的丹田降脂丸策略
案例四  太阳神多补钙上市策略
案例五  浙江龙胜电器名族浴霸品牌策略
案例六  广发证券“e对壹”服务推广策略
案例七  科龙集团多品牌策略
案例八  科龙空调的销售策略
案例九  华宝空调的销售策略
案例十  容声冰箱的销售策略
案例十一  科龙集团品牌整合策略
案例十二  龙胜集团品牌整合策略
案例十三  德国默克集团品牌转移策略
案例十四  广东太阳神多补钙品牌推广策略
后记

作者介绍

美国CNBC环球金融节目广州站同声传译员； 
广州电视台《环球金融》频道总监，期间独立策划制作100集《金融宝典》和100集《英语习语会状元》等电视节目； 
美国麦肯·光明广告公司广州公司客户经理； 
英扬传奇广告公司客户总监； 
英扬传播事业集团负责大型公关项目及电视栏目策划。