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- 书 名:创意成真
- 作 者:约翰·克廷汉 兰加纳特·纳亚克
- 出 版 社:海南出版社
- 开本装帧:大32开平装
- 页 数:357页页
- 出版时间:1998年4月
- 定 价:19.8元
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本书根据十四种成功商品和服务的真实故事写成,内容紧张有趣,报道了一群企业突破的先驱,如何发现需求与商机,并善用这些需求与商机,从而完成了横扫世界的商业突破,证明了个人梦想的力量。
每个故事的背后,都是依靠个人努力,化不可能的梦想为可能。本书也探讨了开创新产品所必备的创意与天分、决心与异能、手腕与见识,可以帮助管理者打破“发明的神话”假象。这些创新和执著已改写了数百万人的生活方式,成为人类生活中不可或缺的一部分。
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序一 迎接创意的挑战
序二 延伸到世界每一个角落
前言 展开探索之旅
个案1 JVC——影像奇迹:VHS录像机
个案2 3M——信手拈来的方便:自粘便条
个案3 家美草坪养护——创造绿色世界:草坪养护服务
个案4 史克大药厂——治疗溃疡不必动刀:泰胃美
个案5 索尼——音乐带着走:随身听
个案6 EMI——透视你的身体:电脑断层扫描
个案7 雷西恩——引发厨房革命:微波炉
个案8 丰田——生产线也可以很人性:自动化生产
个案9 耐克——足迹遍天下:慢跑运动鞋
个案10 鹦鹉螺——找寻健康年代:健身器
个案11 蒙提迪森、三井石化——看不见的好东西:聚丙烯
个案12 联邦快递——纽约,明天见:隔夜交件服务
个案13 地中海俱乐部——度假新风尚:定点度假村
个案14 飞利浦——大巨人的小发明:CD
后记 给管理者的话