《实战广告案例·创意》定位于如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意与执行。

    《实战广告案例·创意》，无论平面作品还是TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力,基本代表了中国广告创意的真实水准。

    一个十八般武艺俱全的武士，如果缺少最后一剑穿心的功力，一定不会成为一流的高手。在整个广告策划的过程中，创意表现无疑是那最后、最灿烂、最有力的一剑。

    在这个整合传播的年代，孤芳自赏、华而不实的外衣统统被抛到脑后，理性思考与感性延伸结合后的新生儿诞生了。中国的广告创意正在回归她的市场本真。当高明的策略之花在创意的强烈催生下绽放，我们坚信：今天的中国广告创意正在告别她的少年花季，向着那份成熟迈开脚步。

    《实战广告案例·创意》定位于如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意与执行。

    《实战广告案例·创意》，无论平面作品还是TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力,基本代表了中国广告创意的真实水准。

    我们总共收到116个案例，经过严格评审，最后选定案例72个，占总数的61％，涉及49家广告公司、媒体和企业。这些选送单位遍布全国近20个省、自治区，既有来自北京、上海、广州等广告发达地区的，也有来自浙江、天津、山东、江苏、河南、福建、辽宁、吉林、河北、甘肃、山西、云南等省市。从选送单位形态来看，既有国际4A公司如阿诺国际、精信整合传播、上海观唐，也有如白马传媒、TOM户外、广东英扬传奇、北京合力阳光、广东三人行、福建蓝道、杭州博采、白云国际、厦门组合、兰州玛雅、河北众美、武汉卓尔这样的本土一流广告公司和当地极具代表性的强势广告公司；既有《齐鲁晚报》等媒体，也有在上海证券交易所上市的山西亚宝药业这样的企业；既有媒体代理型广告公司，也有策略创意型广告公司、广告影视公司，可以说是近年来收录案例最多，涉及区域最广、涉及公司形态最为全面的一本广告创意案例大全。

    全部入选案例按行业分为7大类，分别是IT类12个，房地产类4个，汽车/工业品类7个，家电/日化、家庭用品/服饰类15个，旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类12个，药品/食品饮料/烟酒类18个，媒体/其他类4个。以“药品/食品饮料/烟酒”和“家电/日化、家庭用品/服饰”两类案例作品最多，分别达到案例总数的25％和21％，两类案例合计占到案例总数的46％，这也与这两类行业的广告需求直接相关。

    在这些案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智、敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，使每个案例更加和谐简洁。

    在整本《实战广告案例·创意》的后期编辑过程中，案例认证、文图校对、原稿与新稿的管理是非常烦琐的，在大局已定的情况下，几乎所有的后期制作与编辑都由细节构成，而这些细节却是丝毫马虎不得的。比如选送单位名称、实施时间、提醒文字、广告主名称，还有为了传播使用的选送单位简介和Logo，不可尽数。我们清楚整个编辑过程容不得任何的闪失，要全力以赴。即便如此，也难免因为水平与经验有限出现失误，望读者谅解。

    最后，真诚期盼中国的广告创意作品能够跨出国门，走向戛纳，走向纽约……

部分目录
IT类
「改变，有什么不可以」
——“阿尔卡特”手机广告案
阿诺国际广告有限公司选送

「演绎方正新形象」
——“方正集团”广告创意解析
北京红石坊广告有限公司选送

「天生影像创意家」
——“海尔”V6000手机创意策略
北京惠泽百合广告有限公司选送

「实现梦幻的精彩」
——中国电信“互联星空”网站系列广告
北京合力阳光广告有限公司选送

「手写流畅 随心所欲」 
——“科健”K519手机的卖点策略         
北京惠泽百合广告有限公司选送

「50%+50%>100%?」
——“柯尼卡”ＫＤ系列数码相机东北上市推广
龙邦国际广告有限公司选送

「放飞梦想」
——“联想手机”《炫机篇》TVC广告
北京东方捷先广告传播有限公司选送

「生产乐趣  创意生活」
——普天三洋“妙趣眼”手机广告
北京合力阳光广告有限公司选送

「遨游四海  漫游无限」
——中国移动“全球通”通信服务表现
北京合力阳光广告有限公司选送

「无线冲浪  随你而行」
——中国移动“随e行”无线上网服务推广
北京合力阳光广告有限公司选送

「无限你的创意」
——英特尔“迅驰”移动计算技术户外广告
灵智精实广告北京分公司选送

「与客户一起成长」
——沈阳新飞达信息技术公司产品标识设计思路
沈阳创源广告有限公司选送

房地产类
「只为你设计」
——天津“城市别墅”创意的执行力与表现力
世纪座标广告公司选送

「寻找心灵深处的依恋」
——广东方圆“东山水恋”系列广告创作
广州市白羊广告有限公司选送    

「年轻，或者已经不再年轻」
——郑州“汇宝花园”三期罗马假日营销推广
河南视美广告公司选送

「数字疑问」
——惠州“新中天广场”系列报纸广告创意谈
深圳凡宇广告策划有限公司选送

「生活“精点” “品味”无限」
——上海“大众”汽车平面创意
兰州玛雅广告有限责任公司选送

「MPV的高空决战」
——东风悦达起亚“嘉华”汽车上市案
斐思态广告选送

「创意决胜定律」
——“帕萨特”《商战决胜定律》创意策略
精信广告有限公司选送

「随风潜入夜  润物细无声」
——“Volvo”汽车公益广告营销
灵智精实广告北京分公司选送

「魔戒力量演绎玉柴风范」
——“玉柴”机器广告创意片策略
中视金桥国际广告有限公司选送

「点亮、大象和犀牛」
——南京“依维柯”汽车创意说明
兰州玛雅广告有限责任公司选送

「演绎红色激情」
——谈“UBC”轴承品牌形象设计
海南游牧设计事务所选送

家电/日化、家庭用品/服饰类
「静音空调让你快速入眠」
——“波士高”空调平面创意策略
广东唐代广告有限公司选送

「真诚付出  心灵交汇」
——“雕牌”牙膏TVC广告之《新妈妈篇》
广东英扬传奇广告有限公司选送

「干净的盘子会唱歌」
——“雕牌”透明洗洁精TVC广告创意策略
广东英扬传奇广告有限公司选送

「前后期一体的完美结合」
——“呵哈”漆创意合成策略
画天影视数码制作有限公司选送

「叩开消费者的心窗」
——“金港”空调《让爱说话》广告案
TCGG天成龙行广告有限公司选送

「全方位的用心检验」
——“九牧王”西裤创意策略
广东英扬传奇广告有限公司选送

「科龙空调 夏日美餐」
——“科龙”空调套装广告创作谈
武汉卓尔广告有限公司选送

「强者同行 斩获成功」
——“科龙容声”冰箱品牌策略表现实案
广东三人行广告有限公司选送

「简约而不简单」
——“利郎”商务男装创意策略
广东英扬传奇广告有限公司选送

「我是来自森林的狼」 
——“七匹狼”男装TVC广告创意策略
广东英扬传奇广告有限公司选送

「另类贴美」
——美斯凯尔“贴美”面膜品牌市场表现策略
石家庄市中仁广告艺术有限公司选送

「高芯高端 吸之乐趣」 
——“夏新”8900、S800 DVD广告策略
北京惠泽百合广告有限公司选送

「崇尚情感」
——“依文”男装的TVC广告创意策略
秦人百年（北京）广告有限公司选送
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