近年来，以各种各样的活动来提升知名度和品牌影响力，达到直接或间接创收的目的，在广告行业大行其道，一些经典案例有口皆碑。但是，到目前为止，将这些案例收集整理并编排成册的还没有，因为首先能够收集这么多具有时效性的活动案例并不是一件容易的事情，其次，即使收集到了，如何编排也真是令人煞费苦心。
    我们在收集到的众多活动案例稿件中精心甄选，最后将其中经典的74篇案例收录在此书中。关于《实战广告案例·活动》一书的编排，我试图在网上，或是北京、天津等大城市的图书大厦找到可以借鉴的方法，但都失败了。也有很多人建议按行业划分，尽管这样做对于我们来说既省事又安全，因为无数的前人已经这样做了，不会引起争议，而且按行业划分与整套书的编排体例相一致，但最终没有这样做，因为那样的话就像把鲍鱼、海参、大白菜炖在了一起。虽然它们样样都是好东西，但各有各的特性，需要分别品味。为此，我们宁愿多付出精力并承担可能出现的指指点点。
    根据活动本身的性质，在分类上我们尽量做到细化，但一本书也不能太碎。最后把74个案例分成了城市营销、会议营销、会展营销、节日营销、活动推广、评选、事件行销、专刊/专版策划八大类别。有个别案例的归类可能不是百分百的科学，但是，考虑到每一个案例都是精品，总能给读者以启发和借鉴之处，所以不忍心舍弃。我想，食客更关心的是货真价实的菜品，而不是装菜的器皿。当然，美食美器最好。
    可以说，这74篇案例几乎囊括了所有的活动营销模式，其中不乏令人叹为观止的大策划。如城市营销类中的《构建城市节庆品牌——中国惠州国际数码节》是以“城市整体观”的策划思想，深挖城市品牌核心，做深度营销；《引爆深视新力量——深圳电视台2003夏交会》将扁平的房交会中加入楼盘评选、优秀职业经理人评选、无底价拍卖、社区文化艺术节表演、车房联展等活动，是少有的精品房交会，在参观人次、成交额、意向成交额等方面都取得了可观的成效；《名城推荐——第五届中国住交会“天津日”城市营销》把以往的“名人、名企、名盘”概念扩大到“名城”，对被推荐城市而言，是一种难得的机遇和荣耀。
    大策划、大创意是人人想往的，但如果能以小预算，做到大影响，使10万看起来像100万也是不同凡响的。“清华紫光笔记本玻璃屋网络生活活动”用一场真人秀吸引了几乎北京所有媒体的追踪报道，这种传播效果并不是简单地用广告费所能达到的。
    美国攻打伊拉克是2003年最重大的国际事件，开战24小时后，统一润滑油通过中央电视台将“多一些润滑，少一些摩擦”的呼声传遍全中国。用200万的费用、10天的时间完成了自己的品牌爆破。相信在一段时间内，它都将是空前绝后的事件行销经典案例。
    策划是理性的，不能偏离目标，但策划的主题可以是浪漫感人的。“上海家化舒欣品牌情人节电台活动”用连续8小时的电台直播制造了一个“舒欣浪漫夜”；黑妹牙膏也在母亲节“告诉母亲一个心愿”， 拉近了与消费者的距离。

部分目录：
城市营销类
「打造后花园城市“名片”」
——重庆市第二届花博会
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「构建中心城市  重塑帅乡」
——开县借力造势系列主题活动
重庆日报报业集团广告总公司选送

「与雪山共舞」
——丽江雪山音乐节
原义广告传播有限公司选送

「万众狂欢嘉年华」        
——天一广场周年庆
宁波友谊广告有限公司选送

「打造中国锦橙第一县」
——重庆开县首届锦橙文化节
重庆日报报业集团广告总公司选送

「构建城市节庆品牌」
——中国惠州国际数码节
广东思域广告有限公司选送

「尧都  唱响根祖文化品牌」
——中国·尧都区域旅游经济启动系列活动
临汾晋尧缘企划广告公司选送

会议营销类
「多元个性的会议营销」
——安徽经视会议营销策略
安徽经视选送

「新联合 新势力」
——2003全国省会电视台传媒广告招商会
沈阳电视台选送

「“辽宁网通”的芭蕾情结」
——2003“e网通之春”大型芭蕾舞晚会
辽宁新宇通广告有限公司选送

「推进《参考消息》品牌经营」
——（首届）中国企业走出去战略论坛
参考消息报社选送

「用感受来探测时间的流逝」
——Swatch表2003新品华南媒体发表会
奥美公共关系国际集团广州分公司选送

「感动深圳」
——《深圳晚报》创刊10周年原创原唱歌曲演唱会
深圳晚报社选送

「品位·科技」
——TCL电脑虚拟产品发布会
广东天进整合传播机构选送

「真情互动 国人情怀」
——中国银行2003房地产开发商联谊会
北京互通联合国际广告有限公司选送

会展营销类
「名城推荐」
——第五届中国住交会”天津日”城市营销
天津日报报业集团选送

「创造传世经典」
——第三届APEC中小企业技术交流暨展览会
青岛黑蚂蚁广告有限公司选送

「高峰论坛 “名”符其实」
——第三届河北省服装节高峰论坛
河北爱朦广告有限公司选送

「活动提升媒体品牌」
——《北京晚报》2003北京汽车展销会
北京晚报广告部选送

「一次车展  三方受益」
——《珠海特区报》2003国庆车展秀
珠海特区报社广告中心选送

「引爆深视新力量」
——深圳电视台2003夏交会
深圳电视台广告部（深视广告传播有限公司）选送

「旧“房”换新颜」
——哈埠首届“存量房交易会”
宋杨设计传播机构选送

「克敌制胜 擒贼擒王」
——18天打造“金秋车展”
太原市华妙广告公司选送

「打造山东房展第一品牌」
——青岛住交会活动推广
青岛黑蚂蚁广告有限公司选送

「金秋绽放」
——赛斯国际家居艺术家具展策划
沈阳创源广告有限公司选送

「媒体拉动城市经济」
——深圳首届购物节策划
深圳晚报社选送
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