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• 书 名：如何做广告（第3版）
• 作 者：[美]肯尼斯·罗曼、简·马斯
• 出 版 社：新华出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：270页
• 出版时间：
• 定 价：38.00元

简 介

    这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广播、杂志、报纸、词句上广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
    本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。

详细介绍

本书目录

广告仍将继续存在吗？
    广告的目的

第一部分 说什么——在哪里说
  广告就是创意
  品牌和战略 
  调查研究
  营销活动
  媒体战略和技术
  目标营销
  整合传播

第二部分 如何传播信息
  电视
  杂志和报纸
  广播和户外广告
  互联网
  直接营销
  宣传手册、网站和促销传单
  促销
  真实与伦理
  与广告公司合作
专业词汇及术语

作者介绍

肯尼思·罗曼 世界顶级的广告和传播公司——奥美公司的前总裁，《有效的广告文案》一书的作者之一
简·马斯 奥美公司前创意总监，厄尔·帕尔默·布郎广告公司主席。全美广告协会战略和创意顾问及会议执行主席
马丁·尼森赫兹 “数字纽约时报”首席执行官。曾任纽约时报电子媒体公司总裁和美国技术公司战略总监