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- 书 名：新闻传播精品导读 广告与品牌卷
- 作 者：陈培爱
- 出 版 社：复旦大学出版社
- 开本装帧：小16开黑白平装
- 页 数：490页
- 出版时间：2005-10
- 定 价：28元
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本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。
本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程...
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总 序 刘海贵
前言:“强者之道”的核心竞争力 陈培爱
创意世界
“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位
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恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进
抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播
一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意
营销传奇
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高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析
从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道
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苹果电脑的“光荣与梦想”
异军突起 腾讯奇迹
一切皆有可能——“李宁”: 强势品牌与体育营销
狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力
品牌之路
同仁堂传奇——百年品牌 不老传说
海尔: 中国的世界名牌
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皇明、亿佳能的多品牌战略
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玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路
科学地打造城市品牌
网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造
布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方
苏宁: 宜换“圈地”为“精耕”
媒体先锋
解读凤凰卫视的成功秘密
卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道
《英雄》: 书写中国电影营销传奇
主要参考文献及书目
编后记