前言
第一部分  广告的基础和环境

1 广告简介
效果至上
什么造就了一个广告的成功
成功广告的特征
原则性问题：丰厚的奖励
广告必须是目标导向的·有效性的要素
广告世界
广告的定义·广告的类型·广告的作用·广告的职能
广告的五个参与者
广告主·广告代理
业内故事：一名客户经理的日常工作
媒体·自由职业者·目标受众
广告的演变
当前广告中的主要问题
互动广告·整合营销传播·消费者力量·全球化·更加细化的细分市场营销
实践揭密：为什么广告比过去更为重要了
成功秘诀：不再有柠檬
小结
案例练习1  谁来关心滑雪者
2 广告和社会：伦理、法规和社会责任
3 广告和市场营销过程

第二部分  广告的背景、计划和战略

4 消费者受众
5 客户策划与研究
6 广告是如何奏效的
7 广告策划与策略

第三部分  广告媒体

8 媒体策划与购买
9 印刷媒体
10 电波媒体与交互式网络媒体

第四部分  广告创作

11 广告创意
12 文案撰写
13 设计与制作
14 直接营销

第五部分  整合营销传播因素

15 促销
16 公共关系
17 零售广告和企业间B2B广告
18 国际广告
19 整合运动
 
 

威廉·维尔斯：
明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDB Needham芝加哥公司的前任副总经理和营销主管，维尔斯是广告业界入选“态度研究名人堂”（Attitude Research Hall of Fame）的唯一代表。

约翰·伯奈特：
丹佛大学营销教授，肯塔基大学管理学博士。他是《营销传播导论：一种整合方法》一书的联合作者。此外，他还在各种学术刊物上发表了大量研究论文。

桑德拉·莫里亚提：
密苏里大学新闻学学士及硕士，堪萨斯州立大学博士。从教之前好曾建立了自己的公关广告公司。