目录

第一章　广告运动概述
　第一节　从广告到广告运动
　　一、广告的定义
　　二、广告运动概念的形成
　第二节　广告运动的内涵
　　一、广告调研
　　二、广告策划
　　三、广告表现
　　四、媒介发布
　　五、广告效果测定
　第三节　广告运动的理论基础
　　一、广告运动与传播学
　　二、广告运动与市场营销学
　　三、广告运动与心理学
　　四、广告运动与社会学
　　五、广告运动与美学

第二章　广告运动战略决策
　第一节　广告运动战略概述
　　一、广告运动战略与策略
　　二、广告运动策划
　　三、广告运动战略决策
　第二节　广告战略目标确定
　　一、广告战略目标的内涵
　　二、广告目标的类型
　　三、确定广告目标的要求
　第三节　广告运动战略方案确定
　　一、广告目标受众决策
　　二、广告定位战略决策
　　三、广告信息策略决策
　　四、广告媒体策略决策
　第四节　广告运动预算编制
　　一、广告预算的内容
　　二、影响广告预算编制的因素
　　三、编制广告预算的方法
　　四、广告预算的分配

第三章　广告调研：广告运动战略决策的基础
　第一节　广告调研概述
　　一、广告调研的概念
　　二、广告调研的特点
　第二节　广告调研的内容与程序
　　一、广告调研的内容
　　二、广告调研的程序
　第三节　广告调查方法-
　　一、访问法-
　　二、观察法
　　三、实验法
　　四、文献法
　　五、其他调查方法

第四章　广告创意策略
    第一节  广告创意概述
       一、广告创意的含义及其规定性
       二、广告创意与策划
       三、广告创意的原则
    第二节  广告创意原理
        一、广告创意的意念
        二、广告创意的表象
        三、广告创意的意象
        四、广告创意的意境
     第三节   广告创意的过程与思维方法
         一、广告创意过程
         二、广告创意思维方法

第五章　广告信息创作策略

第六章　广告诉求策略

第七章　广告表现策略

第八章　广告媒体策略

第九章　现代广告运动发展趋势——整合营销传播

第十章　广告效果测评

参考文献