目录

超越广告的“品牌引爆”时代

日清奥利友：国际品牌成功的本土嫁接策略

建立品牌价值

日清色拉油的产品USP：纯净诉求

日清大豆油的产品USP：纯香诉求

日清“纯净品质”的奥运营销

塑造独特品牌个性，提升品牌形象力

营造健康、快乐的品牌关系

獐子岛：突破渔业产业的品牌营销

创意化妆品类营销激活海鲜产品

利用产地营销，打造海参市场“红海”制胜之道

用品牌故事，创建高端品牌的价值

打破细分市场的壁垒，重建品牌的核心价值

圣亚：用三维营销传播，打造旅游产品的核心价值

用价值营销传播，打造旅游产品的核心价值

用娱乐化事件营销提升品牌价值

创新关注点，巧妙突围同层市场竞争

寻找利基市场的品牌战略定位

寻找游乐品牌的“焦点事件”

勇闯极地，欢乐无敌

主题公园的文化营销

品牌情感价值，金融保险类品牌塑造的必由之路

重建行业模式，重塑领先品牌

回归人文精神的品牌价值深化

观点

品牌引爆，突破中国广告困局

整合行销+实效创意，“助长”区域性品牌

全球化背景下的中国品牌之道

中国银联，输在公关还是营销战略？

让创意没有遗憾的AMSTEL淡啤

“你的诞生，注定不凡”

访谈

雷少东：人生也像一个广告段子

以颠覆视角突破创意模式

2006中国广告创意透视

雷少东：10年起伏就广告平常心

在市场沉浮中，颠覆创意激流

180度颠覆，让日清大豆动起来

用坚持书写中国品牌

后记

雷少东:
著名品牌管理和营销传播专家，1995年毕业于大连理工大学，曾服务于香格里拉酒店集团及奥美整合行销集团，2002年创立壹捌零（中国）品牌营销机构。雷少东先生曾荣获“2005中国十大广告创意人”、“中国十大策划专家”、“中国最具影响力的创意总监50人”等称号。现出任纽约国际广告节、伦敦国际广告节国际评委；世界华文广告奖、中国广告节长城奖评委；中国艾菲奖终审评委。他同时担任中国广告协会学术委员会委员及多所大学客座教授。