广告策划与策划书撰写---广告书籍---中国广告人网站

简介：

中国广告人的黄埔军校、知名度美誉度位列全国之首、中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰

详细介绍：

作者简介：

陈培爱：
1950年1月出生，毕业于厦门大学中文系。现任厦门大学人文学院副院长，新闻传播系主任、教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长，中国高校广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事，福建省传播学会会长。

本书目录：

目录
《厦门大学广告学丛书》序
广告策划书的编写程序与内容
第一部分广告策划作业流程
一、客户信息阶段
二、作业准备阶段
三、策划作业阶段
四、广告表现作业阶段
五、执行作业阶段
第二部分广告策划书的主要内容
一、广告环境分析
二、广告目标确定
三、广告对象确定
四、广告传播区域确定
五、确定广告主题
六、确定广告创意
七、广告媒介选择
八、广告费预算
九、决定广告实施策略
十、广告效果评估
第三部分广告策划书的编写技巧
一、广告策划书的类别
二、广告策划书的编制原则
三、广告策划书编制的格式
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联合利华洁诺牙膏广告策划案
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后记