这本简单易读的书，能帮助你了解创意的核心原理，并教你如何发想创意点子，进而将创意转化为创新的行动。书中涵盖了许多深具启发性的创意思考工具，让你可以现学现用，帮助你在短短几分钟内就想出许多精彩的点子。一些进阶的工具，则能帮助你用全新的、意想不到的方法重新栓视自己和客户或竞争者的企业。
书中更充满了精彩的案例、建议和练习，帮助你：
了解创意是什么，创意人是如何思考的
了解创意思考对生活的重要性
对自己的创意能力充满自信
了解我们的脑子是如何进行创意思考的
掌握多种随手可得的创意工具
为任何问题或机会发想出各种点子
培养最重要的一种习惯——创意思考习惯
对那些想要像创意人一样有创意，却不想和他们一样不按牌理出牌的人们，这是本必读的书。

Dr. Wayne Lotherington：
Dr. Lotherington是ALLSORTS HABIT CREATION的创始人，拥有商业创意博士学位，并且同时拥有教育、管理和经济学等多个学位，有着20多年丰富的国际4A广告公司经验，对创意、品牌和消费者有相当深入的研究与独到的见解。他为广告传媒业开发了一系列实用性高，又具启发性的培训课程，包括：“The Creative Swith Workshop—点亮你的创意之灯实战指导”，“Strategic Thinking/Problem Solving—SOCcer Workshop—策略性思考及问题解决方法实战指导”等等受到全球知名企业的青睐，用户包括：3M、 高露洁、亨氏食品、麦当劳、联合利华、箭牌、美国银行、摩托罗拉等等国际知名品牌；此外，全球著名4A广告公司中有超过五分之四的公司都接受过其专业创意咨询与实战指导，全球知名媒体如CNN、HBO、ESPN、National Geographic、Nickolodeon等，都曾接受过ALLSORTS的课程服务。

刘盈君Denise Liu：
ALLSOTS大中华区首位认任讲师
传天下总经理、资深专任顾问
美国密苏里新闻学院 广告传播硕士；台湾政治大学新闻系新闻/广告学士。
曾任盛世长城国际广告公司医药保健部门、新加坡百帝广告中国区客户群总监、百帝广告台湾区品牌传播总监、达美高广告资深客户总监。
曾服务联合利华,通用汽车，新加坡航空，新加坡旅游局，英商帝国烟草，味全食品，光明乳业，康师傅集团等客户。在中国大陆、台湾地区、和美国地区具十多年广告公司客户服务及行销经验。
拥有传播专业理论背景，和广告界十多年客户服务及品牌规划的经验，充满活力与创意的她，重视咨询顾问成效与应用，擅长将先进的咨询理论与丰富的实战经验结合，让咨询对象获得最好的咨询成果。

目录
作者序
第一部分  智力、知识与创意
第一章 创意与联结思考
第二章 创意有什么大不了？
第三章 人人都会联结思考
第四章 一切都在你的脑子里
第五章 联结点点形成路径
第二部分  加快脚步培养创意习惯
第六章 三个I
第七章 相关联想法
第八章 随机联想法
第九章 什么最热！
第十章 专家眼光
第十一章 产业圆环
第十二章 绕弯儿问题
第十三章 极度夸张法
第十四章 极度抽离法
第十五章 比喻法
第十六章 精致的尸体
第十七章 额外的工具
第十八章 培养创意思考的习惯
参考文献
Allsorts Habit Creation的培训课程和体验工作坊
这些都是信任我们的客户
走进创意思考训练课堂
译后记
后记

打开创意的脑，人人轻松拥有创意 身为广告人，我一天至少听到“创意”这个词一百次。我们用它来形容人——在创意部门工作的人；用它来形容我们传播的点子——创意人所创作出来的创意作品；用它来响应客户的要求或需求——创意简报。但当我停下来仔细思考，我想到了两个问题。首先，创意被太狭隘地界定在广告圈里的某一个方面和某一种人，但实际上在传播业的每一个层面都需要创意：有创意的管理，有创意的客户服务人员，有创意的制片，有创意的媒体人员，有创意的财务人员和行政人员。如果公司上下都能全面运用创意，整个传播产业一定能变得更好。其次，说到创意大家通常不会用它来形容行为，除非是用来形容那些通常和创意人有关的古怪或疯狂的行为。因为我们很少将创意方法或行为运用在工作中，所以创意的产出也很难确保每次都很有创意。若想要提升专业，我们必须在发展创意点子的过程中运用更多的创意技巧。换句话说，创意必须是产出也必须是投入。除了广告产业外，愈来愈多人都在谈论创意的重要，然而却有很多人还是不太明白创意的精髓，也不知道要如何才能更有创意。有些人甚至一听到创意就害怕，觉得那是一些奇怪的商业手段，并没有将之视为让公司更有成效的助力。人称“开关博士”的韦恩‧罗特林顿在《打开创意的脑》这本书中探讨了这些重点。他的书不仅对创意加以阐述，说明创意对每个人的重要性，并告诉我们每个人原来就有所谓的“指数型创意潜力”。最重要的，他还告诉我们可以运用各种创意工具让将自己的创意提升到更高的境界。书中有非常多的例子告诉大家要如何运用到营销传播和其它领域上。身为一个传播专业人员，我必须随时更新自己和创意相关的事物和知识。我读过许多创意天才所写颇具启发性的探讨如何获取创意点子的书，我也留意到有很多人企图用不同的技巧去解释创意，但仔细检验，所有的创意都能用“联结思考”来解释。以此为基础，韦恩分享了十多个实用的工具，帮助大家用联结思考去发挥创意，更轻松地获取更多点子。我第一次见到韦恩是在2004年他到上海智威汤逊帮我们做培训的时候。我对他的活力和对创意的观点印象很深刻，他能够让所有人都全心投入，并激励他们表现得更好。我很高兴韦恩到现在还一直都还是我们公司和员工非常有价值的资源。根据我个人的经验来说写一本书并不容易，所以我要恭喜韦恩。当我在写《亿万市场》（Billions: Selling to the New Chinese Consumer）这本书时就有这样的体验：写一本书与发表你的观点和经验是完全不同的两回事。口头表达的时候，我们可以回答问题或重新表达自己，甚至改变主意，但写书时我们所写的每个字都会被记录下来让所有人检视，要很有勇气的人才敢做这样的事，特别是探讨像创意这样经常被误解和充满情绪性的主题。但是韦恩和我一样，非常勇于表达意见和观点，他的观点来自于多年的经验和学习，这也让他能很有自信地诠释创意。书中他用了很有趣且吸引人的方法表达，我特别喜欢他书中提到的各式各样的工具，像“产业圆环”，“专家眼光”，都可以有效帮助我们获取实用的创意点子。其它像“三个I”工具则提醒我们，若能在想点子时如果能完全不要局限自己，一定可以得到更好的结果。所以，在此我为大家郑重介绍《打开创意的脑》翻开书页，开始联结思考吧！唐锐涛（Tom Doctoroff） JWT大中国区CEO