当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 2001年中国媒体广告营业100强（说明） 作者：佚名 日期：2002-7-16 字体：[大] [中] [小]

   背景说明

    媒体方面：前20名媒介所收到的广告费占全部媒介广告收入的比例，与去年相比增加了3个百分点。原因是媒体集团的成立，使几家的收入合在了一起。前100名有25%左右的更新率。其原因与广告公司大致相同。公司方面：排在前20名的广告公司，拥有的营业额在整个广告公司营业额中的比例与去年大致相等，均为34%左右。前100名中有40%左右的更新率，主要原因有：公司未报来表格、受体制改革和兼并重组的影响或业绩下降。前20名中，合资公司仍然雄居榜首，有9家公司；国营公司不减风采仍然是7家公司；民营公司风
头愈健，从去年的2家上升为4家。

    排序透视

    新世纪的第一年。对中国广告业的发展来说，是稳中有升的一年，是经过多年高速发展，酝酿更大的跳跃的一年。从营业额来看，广告公司的前十名内部虽有所调整，但还是稳定地组成第一梯队。国际型公司是第一梯队的主力。但一个值得注意的现象是，前十名广告公司营业额占全年总营业额的集中度有所下降。由2001年的25.27%下降到2002年的23.6O%，表明中国广告公司还处于群雄激战的状态，垄断性的品牌并没有确立。近两年来本土公司的表现不俗。对前20名的分析表明进入此阵营的本土公司数量有所增加，而且平均增长速度高于国际型公司。从营业收入来看，广告公司的营业收入基本上与营业额成正比，但户外广告的利润明显高于一般媒体。所以北京公交和昆明风驰才能一跃进入营业收入的第一梯队。

    排序解读

    有人爱说笑话，说国际型公司与本土公司的差别就在营业额的大小，但从本次2O01年的数据看来，固然前10名，国际型公司占7家，但如果放大到前20名，那么本土公司就扩大到12家（同样排名20的有2家本土公司）。如果放大到30名，本土公司占了18家，占60%。排名进入前50名的广告公司，外资只有14家，不到3成。而这14家除了前5名有其母公司的国际网络客户支援之外，其它9家还有更小的合资广告公司，坦白说，在中国市场的竞争机会与存活机会，与我们其它民族广告公司差不多。

    排序“新生态”

    今年的排序进步了，这种进步体现在排序的方法和结构。相对以往的“广告经营单位营业额”和“广告媒介单位营业额”两项排序指标，今年新增了“广告经营单位广告营业收入排序”这一指标，这是相当重要的一项革新。由于业内众所周知的原因，以往单纯按“营业额”这一指标排序很难真实反映广告经营单位的综合实力，存在着主观和客观的“排序泡沫”，而“营业收入”则较为客观地反映了广告公司的营运状况，尽管它还无法真实地反映广告公司经营结构和盈利能力的状况，但毕竟泡沫少了一些。“排序”从一个侧面反映了广告经营单位的综合实力，但对于广告行业而言，知识力和创造力要比“资金力”或者说规模更为重要，我们也大可不必以看“500强”的眼光和思维来看待这个“排序”。