当前位置:中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容
CI是狗屎
作者:佚名 时间:01-3-28 字体:[大] [中] [小]
-
1、CI本来就是一个简单概念
CI本来就是一个简单概念,用于企业多角化发展之后,采用一个统一的名字和标识,相当于一家人有10个孩子后必须教育他们记住“家法”+“姓氏”。给予CI以战略的地位纯属胡扯。
2、CI中的产品力、形象力、执行力
在日本与台湾的CI体系中,有众多关于产品力、形象力、执行力的表述,过多的夸大了CI的战略地位,其实是想哄钱的“教授”们的名片,CI全部的含义就是在于“Corporation Identify”的解释,其他啥也不是。
3、“MI、BI、VI”
现在CI专家转向“VI”,策划VI手册,其实只是骗子新传。第一,只要有些设计常识、色彩书籍,都可以编写一大本毫无价值、五颜六色的手册;第二,大把产品的差异化行销所需要的营销手段设计与VI混为一谈。
4、CI对企业没用
CI热潮应是中国特色,百事集团那么大,也没有把肯得基去CI到一起来。国内企业的困境是:
① 不知道如何在产品过度、广告过度的环境里生存;
② 面对眼前的国际竞争国内化,力量不足;
③ 差异化营销好说不好做;
④ 特许营销还没有学会却已经是一窝蜂;
⑤ “目标与资源”的一致性总是被忘记;
⑥ ………………….
5、什么是CIS
出于对CI的痛恨,到现在依然痛恨———浅薄的CI
CIS是什么,CIS就是:大型企业(Corporation)+同一化设计(Identify)+系统(System),系统(System)是后来国内理论界加上的。
6、问题解决学
几乎所有的CI派系都是强调CI是问题解决学、是企业识别系统、包含MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)。同一化设计(Identify)为什么叫识别呢?,为什么不叫企业同一化设计呢?因为这是企业包装、包装的目的是让别人看的,让别人从众多的、几千万个企业中区别开来,因此就是识别,因此就是企业整体战略。整个推理过程看起来很合理,其实就是一套“皇帝的新衣”。CIS没有概念体系、没有应用方法体系、它的全部含义就是CIS三个字的内涵,致于以后的天高地博,任意发挥。难道太阳神真是CIS的赢家吗?绝对不是,太阳神是短缺时代的产物,当时的“太阳神、四通打字机、巨人汉卡”是同一种营销模式,都是“差别化产品+规模营销+规模广告”成功的。为什么这三个企业都不行了呢,就是因为现在不是短缺时代了,企业没有跟上时代。
7、CI技巧比拼
国内的CIS大师出身很复杂,如新闻工作者、设计师、语文老师、物理老师等等。CIS本身的营销技巧主要拼的是“胆量+口才”。
8、营销学者的职责与良心
营销是属于社会学科,本来就是一种经验积累、问题解释和统计分析的集成学科,是不能用个别例子来说明是学科性质的。营销学的发展正处在关键时期,需要营销学者、营销工作者细心的注意每一个学科的细节,掌握它的原理和应用环境,才可能在中国新一轮经济增长中发挥作用。
品牌策划是围绕着产品走向市场、被消费者接受过程中,所需要各种理论体系,如以宝洁公司为代表的“单一位置策略”,以海尔集团为代表的“企业品牌策略”(也许是品牌延伸策略),还有等等许多其他理论体系。广告策划是根据时代的不同,发展出来的不同的,专业研究“广告表现”理论,如“3B原则”、“诉求单一”、“USP”、“定位理论”,“品牌形象理论”等等,但是现在的两个可乐用的又是什么理论呢,哈磁五行针用的又是什么理论呢,解释不清就是新的广告理论又要出现了。
对于MIS——MRP∏——ERP,是计算机在企业管理中应用的不断升级,几乎可以说是纯理科的内容,CI如何能够相提并论呢。
CIS理论体系的出现,只能说明是“营销理论界的一个错误”,在市场高度发展之前,产品供应有限、品牌竞争有限,广告如同一个大锤,深深的撼动消费者的心灵,为产品带来巨大销量,这时期发现一个事实,如果几个品牌,都用同样的标识、标志,对销量的增长有一定的影响。其实在“品牌延伸理论”体系中,比所谓的CIS体系要详尽实用的多。但是到了今天这种厂家太多、供给过度、信息爆炸的年代,需要建立的是“品牌与消费者之间的、平面的、一一对应的关系”。
CIS到底是什么、有什么,为企业画一标志就是VI,着几个颜色就是基本色,添两句解释就是理念与MI,喊两句口号就是BI。
CI依然是狗屎 !!!