当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 谈“李宁牌春夏女装影视广告”有效的影视制作执行 作者：佚名 时间：2001-12-5 字体：[大] [中] [小]
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    其PPM（Pre-Production Meeting制作前会议）手法是其中最重要的一环，它能让客户了解影视制作的进度、风格和细节：从一开始就能够有效地避免客户、制作人员对创意理解的分歧，并且让客户在拍摄前已知并接受最终的结果。

    但这样的做法，亦存在其弊端：限制了导演的再创作，造成完全忠于脚本的制作：制作人员只需照单施工，脚本内的分镜及细节，在广告公司提案时，就已经确认清楚，制作人员对脚本的完成度相当高，但是不会为影片企划加分。导演没有二次创作的空间，也就失去了导演存在的真正意义。
    同时，国际4A公司影视操作手法执行的另一个障碍，来自本土客户对制作业的不熟悉：即使前期多次PPM，但由于客户没有基本的制作知识，双方没有沟通的基础，客户不能前瞻性地想象制作效果，有时反而是客户不知道好的制作方法。

    这里我们应该看到：
    PPM不是万能的。PPM未必可以对客户表达清楚导演的制作构想，尤其是后期剪辑节奏、画面特技效果处理……等等。况且，导演对制作的考虑，必须要随着操作的发展不断调整，但PPM已确定的内容，往往就不允许反复，以免客户担心，认为制作人员没把握、或是想投机取巧……制作人员的创作主动性因此受到伤害和限制。
    但是，如果像大多数本土影视制作手法一样，过度依赖于导演的功力，在制作的前期，不做完善的客户沟通，广告公司、制作人员承担的风险就相当大，亦不能保证创意执行的结果会否出现偏差。传奇广告经过取舍国际4A与本土两种影视执行手法的利与弊，提升出传奇自己的执行原则：
    
    吸取国际4A公司的影视制作手法，以PPM形式，规范制作方向；同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，使制作丰富发展，锦上添花；又使导演二次创作所带来的风险减到最小；在这条“李宁牌春夏女装影视广告”的制作中，坚持贯彻自己的执行原则。
    简单地举个例子：
    在原创的脚本中，最初选择发生的场景是时尚的都市街景，较为常规。为了吻合产品的新定位，赋予广告全新的风格，在第一次PPM上，与客户沟通，设想将场景改为棚内搭抽象景：随着与主创人员再进一步的制作考虑，为了使产品（李宁女装）拍摄出来的效果鲜艳自然，我们尊重导演的意愿，又再次与客户解释沟通，将场景改为在室外搭抽象景（利用自然阳光）。当置景效果图出来以后，效果不甚理想，不够大气，但新的产品定位：“我运动我存在”在氛围上是非要求大气不可的。在主创人员的成熟考虑之后，我们再次与客户沟通解释，调整为外景抠像，后期特技合成的制作手法。 
    外景抠象！？听起来是多么蠢的傻事！粗通影视的人都知道：抠像其实在棚里拍最方便了：一块纯色片就搞掂了，何必劳动大队车马，长途跋涉远郊，何况在南方阴雨连绵的春季！
    但这其中正体现了传奇精益求精的制作要求！唯有这样，外景的阳光使产品鲜艳自然，且与合成的外景风光融合得天衣无缝！
    类此种种例子，不胜枚举：如起用八号广角镜头处理，使画面呈现凸球效果；如起用黑人模特；如在后期的色彩上大胆突破……等等这些，在表现手法上极大地丰富了原创的表现力！
    试想，如果为了降低制作的风险，免去麻烦，执行中仅要求导演“照本宣科”，一切明细下来的制作环节不允变更，最终出来的成品就不会这么添彩！

    事实证明：
    传奇公司的中西合璧的制作执行是成功的。土洋结合地善用与客户沟通手法，既有一板一眼的PPM会议，又有推心置腹的小型座谈，不厌其烦地与客户做每一步的沟通，同时适当地把握沟通的力度，该让客户拍板的就让客户拍板，该自己拍板的就自己拍板，不宜早说的就不说……
    值得庆幸的是：传奇公司遇到了好客户！李宁公司广告部人员对制作的理解与支持，使李宁牌春夏女装影视广告的制作圆满地完成。所以说：广告公司最大的传奇是遇上知音的客户！