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杜邦启动时尚攻势 主题广告“我有莱卡”
作者：佚名 时间：2003-4-11 字体：[大] [中] [小]
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图：一点点莱卡，就能让你随意表现属于你的活力动感。
前卫少女、牛仔佳丽、凭窗红颜、长发玉人……还有那高球场上的潇洒俊男，细心而又经常出入流行卖场的都市精英，可能已经发现了这组令人心动的广告巨照。
杜邦纺织与室内饰材中国市场总监麦建柏向记者透露：它们就是莱卡新近启动的时尚攻势的主题广告——ＨＡＳ ＩＴ－我有莱卡。从今年春季开始，杜邦将投巨资，在全世界各主要城市掀起持续三年之久的莱卡品牌推广新策略——我有莱卡（ＨＡＳ ＩＴ）。届时，电视、平面和店头等多种形式的立体宣传攻势将席卷全球。作为服装大国的中国，将是这次莱卡全球广告战的重中之重的核心区域。
麦建柏告诉记者：作为上个世纪影响人类生活的十大品牌之一，莱卡赋予纤维以灵动，灵动的纤维给面料带来灵性，给时装以灵韵，在为消费者提供舒适的穿着体验的同时，为其增加自信、性感、风尚、睿智的感觉。从简单的纤维到时装中的精灵，如今的莱卡已经成为一种时尚符号，一种现代生活态度的象征。全新的“我有”莱卡广告战略的目的在于，传达“我们可以做到这一点”的生活理念，将莱卡品牌与市场中最重要的、不断增多的、对生活抱着积极态度的消费者紧密联系起来——不论是男性消费者还是女性消费者。
据了解，杜邦莱卡近年来通过莱卡风尚颁奖大典、莱卡风尚之城等一系列的风尚推广活动，已经在中国市场树立了良好的时尚形象。在北京、上海等国际大都市的女性消费者中，莱卡的知名度已经达到了８９％。
图：一点点莱卡，就能让你演绎自信不羁的率直风范。
图：一点点莱卡，就能让你亲身感受自然的从容洒脱。
图：一点点莱卡，就能让你展现性感柔美的自然曲线。
图：一点点莱卡，就能让你尽情感受挥杆时的伸展自如。