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北京早餐工程广告招标方案
作者：佚名 时间：2003-10-12 字体：[大] [中] [小]
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北京早餐工程广告招标方案
一、意义
培育和发展早餐市场，是北京市政府2002年为市民办的60件实事之一。实行早餐工程广告招标是政府为了进一步扶持本市早餐企业的发展，更好地为百姓解决困难而推出的一项改革措施。其目的是使早餐经营企业获得一定经济效益，使早餐工程走向良性循环的发展道路。
二、原则
1、 政府搭台，企业唱戏的原则
政府提供广告主体——早餐车、早餐亭，给企业一个展示自己形象的机会和方式。
2、 公平、公开、公正的原则
整个广告招标过程在市政府主管部门的监督下进行，招标方案通过媒体向社会公布，保证活动的公正和规范。
3、 充分发挥三方优势，实现“共赢”的原则
² 充分展示市委市政府为市民办实事的决心和作用，通过广告收入减少财政对经营早餐企业的补贴。
² 对于经营早餐的企业来说，可以解决资金不足这一后顾之忧，全力投入到早餐经营上去。
² 广告投放企业可以通过广告载体—早餐车、早餐亭，宣传企业，树立企业形象，达到更好地销售产品的目的。
4、 让利于早餐经营企业的原则
广告招标收益的大部分将直接用于支持经营早餐的企业。
三、广告主体
★早餐车（伞）：企业广告具体位置在早餐车的两侧，高0.7米，长0.6米，广告面积为0.84平方米。广告伞规格待定。（见示意图）
★早餐亭：企业广告位置在正面檐子下面，长3.51米，高0.5米，以及早餐亭两侧墙体，每侧长1.14米，高1.77米，广告面积合计5.79平方米/个。（见示意图）
★首批设立早餐车99辆、早餐亭151个，分布在东城、西城、宣武、崇文、朝阳、海淀、石景山、昌平、大兴等地区。
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四、优势
u 网络覆盖北京市区及郊区。
u 深入社区， 与北京居民生活息息相关。
u 既是广告媒体，又是全新的销售渠道。企业产品可以通过早餐经营公司统一配至各早餐网点，在早餐亭及早餐车上进行销售。
u 广告宣传与产品销售紧密结合。充分发挥产品广告提示作用，长期刺激消费者购买欲望，并完成购买行为。
五、广告招标的目标对象
主要是与早餐相关产品的生产经营企业
l 粮油食品类（含方便食品、休闲食品、儿童食品、保健食品等）
l 酒水饮料类（水、奶制品、茶、果汁、碳酸类等）
l 厨具及洗涤、消毒用品类
l 其它与早餐经营相关的产品
六、广告主体的类型及区域分布
1、 广告招标主体根据不同区域分类（见附表）
A类：四环以内市区
早餐亭：93个
早餐车（伞）：66个
B类：四环以外近郊区（海淀区、朝阳区、丰台区、石景山区）
早餐亭：56个
早餐车（伞）：16个
C类：远郊区县（昌平区）
早餐亭：2个
早餐车（伞）：17个
2、 收费标准
A类：早餐亭2.5万元/个×年
早餐车（伞）0.6万元/辆×年
B类：早餐亭2万元/个×年
早餐车（伞）0.5万元/辆×年
C类：早餐亭1.5万元/个×年
早餐车（伞）0.4万元/辆×年
3、独家买断企业可享受价格优惠，企业产品可做为指定产品在早餐亭及早餐车上进行销售。
七、广告招标具体实施
由北京市商业委员会委托北京商业信息咨询中心所属北京广阔天地广告有限责任公司进行前期整体策划，并实施具体招标工作。
1、组成广告招标专家小组
由市商委及商委主管处室领导、早餐工程专业委员会、早餐经营企业负责人和专家组成。
2、招标内容
以应标企业的广告报价为主要标准，同时参考应标企业的企业实
力、产品形象、与早餐工程的相关程度等因素进行综合考察，审核决定中标企业。
3、 招标方式
1）发布信息
★在市商业委员会指定的网站和媒体上进行宣传。初定在《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》上发布通栏广告。
★召开新闻发布会，在20家北京市主要媒体上进行新闻宣传。
★在指定网站上发布招标内容，长期在北京商业信息港网站上发布广告招标内容。
2）定向招标
事先与和早餐相关的产品生产经营企业取得沟通，并召开现场招标会。
联系人：吴灏 郭海煊 电话：82025352 82023587
传真：82023584 地址：北京市西城区北三环中路甲29号
华尊大厦A座702室(100029)
北京广阔天地广告有限责任公司
2003年6月