当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 歪门邪道做创意5 作者：摄氏零点左右 时间：2004-2-3 字体：[大] [中] [小]

我每天要“吃”广告，不吃就会饿。也因此，长期下来，竟也有了自己的一套“吃”法！


[广告三餐]

我每天要“吃”广告，不吃就会饿。也因此，长期下来，竟也有了自己的一套“吃”法！

早餐：时事/音乐/咀嚼新的一天
我喜欢这样的广告“三明治”。
国事家事天下事事事关心，广告人要关心国家大事，于是早上起来，翻一下报纸、听一下广告、看看早间电视新闻或者上网看看最新的网络新闻，其中一件或者几件。首先，吐旧纳新，让自己还能跟上这个时代的进步；其次，从这些事件里找找创意点，尤其是你所在地区的最新或热点事件，我曾经所做的“千手•阳光青年志愿者行动”就是其中的一例（
大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手•阳光花园等），并进行一系列的服务与推广）；再次，了解有关广告行业本身的新闻。
“吃”完时事，出门，坐车，听音乐，让自己的心情在音乐中飞扬起来。
到达公司，坐下来想想今天有什么事可做，系统地计划一下，开始准备一天的工作。

中餐：精彩广告，秀色可餐
午饭之后“吃”广告——身体“饱”了之后，让精神也“饱”起来。
上网浏览最新的广告作品，或者找一些广告杂志、广告作品集、广告作品碟等去看看。看的时候，也不必刻意去记住什么，权当欣赏而已。
时间不多，30分钟足以。

晚餐：音乐/时事 /流行碟片/广告人要看的书+回味汤（四菜一汤）
下班回家，就着音乐，回味一下今天所做的事：有什么所得，有什么不足。
看看时事新闻。
之后，看看流行碟片。在欣赏的同时，用心领略一番情节的构思、表现手法、经典对白；手边也可以放一个笔记本，随手拈来即可以记记。但也不能太投入，因为过度投入容易产生疲劳，看片毕竟是在放松。其实，不看碟片，某些电视剧也可以看看。
好了，准备上床睡觉吧，在没有睡意之前，不妨就着音乐看看书，不光是广告书籍，历史、古典、哲学、文学、地理等等都可以看看。

你“馋”广告吗？如果这广告餐你还“吃”得惯，吃吃何妨？



崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐•强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层•技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层•抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层•保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层•安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层•静力膜——动力状态下静力承受。第六层•动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手•阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手•阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天•墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）——形象定位-远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）——形象推广-雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）——商业环境 -通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）——招商项目-竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）——运营体系-伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）——合作体系-蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式：•就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。•就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。•就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。•形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等 联系:sheshilingdianzuoyou@126.com