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谁抄了我的创意？
作者：joejiang 时间：2004-12-31 字体：[大] [中] [小]
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在文学创作上有这么一说：第一个形容女子是花的人是天才，第二个形容女子是花的人是庸才，第三个形容女子是花的人是蠢材。
“创作”的重点是什么？“创作”突出了一个“创”字，即创新，这一点在创作广告时尤为突出，创作就是要标新立异，不能人云亦云。但是笔者却发现，在过去的一年中，广告界抄袭现象严重，甚至已经达到了泛滥的地步，在这里我例举一二供大家分析
抄袭事件一
TCL王牌广告语：今天进入未来
这是让我比较困惑的一句广告语，它究竟是不是抄袭而来，我很难给它下一个结论。该广告的文案员用“进入”把“今天”和“未来”联系了起来，该广告语还曾被国内一家知名周刊题名为“2004年度广告语”候选，但最后还是败给了中国移动的“我能”。在文学创作上有这么一说：第一个形容女子是花的人是天才，第二个形容女子是花的人是庸才，第三个形容女子是花的人是蠢材。但在广告创作上，第二个形容女子是花的人就已经是蠢材了。广告需要的就是创新！创新！！
用一个动词将“今天”和“未来”联系起来，这一招别人早就用过了，只是原作的广告文案员更聪明地将它融入到了广告的正文中，下面是奥迪A8的广告文案
标题：跨越时代创想，以人性奏响跨世纪交响……奥迪A8；奥迪，只因你敢于超前
正文：“音乐应该从男人心中烧出火来，从女人眼中带出泪来。”贝多芬，以沸腾的热情感受生活，在人们内心深处奏起跨世纪交响乐，开创并引领时代前行。今天，一个技术开拓者冲破常规界限，令您现在就看到未来——奥迪A8，以最自然的铝合金构造新一代汽车的明天。强劲的A8引擎动力，令安全变得更主动；极尽广泛的常规装备，前所未有的手动自动替换变速箱，让您现在就掌握豪华奔腾的驾驶乐趣。
广告语：突破科技 启迪未来
我们看到“令您现在就看到未来”是文案正文中一个重要的转折点（以感性诉求转为理性诉求）该文案以“突破科技 启迪未来”作为广告语，实际上早就把“现在”和“未来”微妙的关系深深的隐藏在了这八个字当中，从而向受众传达了更多的信息。
现在，我请大家想一想TCL的广告是不是抄袭？这一点留给大家给它下一个结论，希望大家能谈谈自己的观点。
抄袭事件二
TCL空调广告语：好空调 钛金造
如此露骨的抄袭还真是少见！如果说TCL王牌只是轻轻地借用了别人的创意，那么TCL空调无疑就是赤裸裸的抄袭了，也许，该广告的文案员还在暗自窃喜自己的这一点点小聪明，那么我要告诉他，他创作的东西是狗屎。广告的目的是什么？答案：销售。那么广告是怎么来达到销售的目的呢？答案：通过广告表现引导受众完成AIDMA接受心理过程。AIDMA是接受理论中一个经典的说法A注意(attentron)I兴趣(interest)D欲望(desire)M记忆(menory)A行为(action)，一个广告能否完整的出现AIDMA过程是一个广告是否成功的标志，证明着你有没有白拿广告主的票子。我们来看看TCL空调的广告是怎么来完成这个过程的，首先，我们打开报纸看到了这个广告语“好空调 钛金造”这句话怎么就这么熟呢？接着我一下想到了“好空调，格力造”为了证明我没有把这六个字记错，我找到印有格力广告的报纸，这可花了我不少时间！为了不让我找广告看的时间白白的浪费掉，我认真的阅读了格力空调的广告，然后发现“好空调，格力造”这句广告语在广告中是一个点睛之笔，不是凭空捏造出来的，广告中说的有板有眼。再转向“好空调 钛金造”的广告，却发现了莫名的生拉硬扯，好像一个广告正文是早有预谋的围绕着一句广告语开始的，它说的真的很难让我信服，再说，很抱歉，我化学知识贫乏，钛金是什么东西我真的不知道！你认为我会去购买一个我根本就不认识的东西造出来的东西吗？我根本就没办法预见可能发生的后果，天知道那个什么钛金是不是放射性物质！
如果你是格力空调的文案员，那么，恭喜你！！因为你被抄袭了，只是那个抄袭者实在不怎么高明，反倒帮了你的广告主，所以我才说他的狗屎！
抄袭事件三
中国电信：春风得意，优惠自然来
今年一股“郎旋风”刮过，大家都在热热闹闹的讨论着国有资产是怎么流失的，不知道把钱付给这样的广告公司算不算国有资产的白白流失呢？它的广告文案是这样的
标题：春风得意，优惠自然来
副标题：广州电信05春风满堂全优惠强势启动
正文：固话，小灵通，宽带，一个也不能少！“宽乐家园”喜迎春！固话小灵通两相配！“合家欢”喜过新年！春风又绿江南岸。广州电信春风满堂全优惠又来啦…………（以下省略）
该广告突出了一个“抄”字，东抄西抄，上抄下抄，左抄右抄，前抄后抄，可谓是抄得彻头彻尾呀！而且他的胆也还可真不小，抄的还都是些经典作品，这不禁让我想起了过去的两年，张国荣死了，梅艳芳也死了，今年年尾的时候，连人头马“人头马一开，好事自然来”的作者黄大叔也过世了，哎……他们都死了，就好像那些别人已经用过了的广告语一样死了！做人嘛，要学会尊重事实。明年我还计划出一本小说，故事情节我想模仿《北非谍影》里男女主角在casablancn重逢的那一段，台词我都想好了，就模仿莎士比亚《哈姆莱特》里那段最经典的“生存还是毁灭……”结尾我想就模仿金庸《六鼎记》里的结尾好了，大团圆嘛！大家都爱看，我想此书一出一定能轰动大江南北，我也能狠狠的赚他一票了哈哈……我真是太聪明了哈哈
因笔者时间和精力有限，无法对去年的抄袭类广告一一盘点，还望个位海涵！也希望能有热心的朋友能举例一二来此供大家戏虐，讨论。