当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 两个死心眼儿的广告 作者：阿厚的BLOG 时间：2006-10-30 字体：[大] [中] [小]

　　这几年我看到了两个最死心眼儿的广告，一个是金龙鱼食用油的，一个是劲霸男装的。
　　我所说的死心眼儿是指广告一旦出现负面效果，广告主不懂得及时调整宣传策略，而是死不悔改，一往无前的往死路上走。
　　金龙鱼的广告早些年的广告词是“金龙鱼的大家庭”，画面充满家庭的温馨和亲情。这个广告的市场反映非常好，金龙鱼当时在食用油市场抢得很大份额就是明证。后来它的广告突然被一个“倡导1：1：1”这么一个诉求所替代，从此再不是我们熟悉的“金龙鱼的大家庭”。结果广告播出后不久就引来媒体的抨击。我记得看过《南方周末》的一篇文章，说这个比例是指食用油中三种物质的比例
，但这三个1的比例是个理想比例，连金龙鱼自己都达不到。据说在金龙鱼油的包装上有小字写着零点几比零点几比一。很明显，金龙鱼是在玩弄概念、混淆视听。还有我个人认为，即便不谈这三个1的比例的真假，这也是不个好的卖点，因为对普通消费者来说，对这个说法有一定的认知难度。
　　我想这个事件之后，“金龙鱼”的品牌被蒙上了污垢，它会失去了很多消费者的信任，估计这个负面影响很快反映在了它的销售上。作为普通消费者，我不会购买它了，因为在我心目中这个品牌是不诚实的。后来，这个广告停了一段时间，大概企业主也在反思吧。可这个广告再次出现的时候，还是大肆宣扬它的“1：1：1”。这个企业大概是活不耐烦了，想方设法的往绝路上走。在上半年我曾看到的一个报道中说，该企业已陷入困境。他们的那个花岗岩脑袋的领导真应该拉出去“处理”了，好挽救这个品牌。
　　另一个劲霸男装这两天又在电视中亮相了，还是和卢浮宫死“抱”在一起。这个广告最早的版本是说它是唯一进驻卢浮宫的中国服装品牌。当时我看了还纳闷，卢浮宫是个世界闻名的博物馆，那里摆放着“蒙娜莉莎”油画和维娜斯雕像，这里无论如何也和服装牵扯不上关系啊。于是我脑海里蹦出两个字：愚弄。广告主像金龙鱼一样在混淆视听，愚弄消费者。所谓的“进驻卢浮宫”我猜想是在卢浮宫的某个馆里，该品牌的服装曾在那里摆了摆，或者模特穿着走了走，仅此而已，广告主就为此大做文章。再深挖的话，这个广告还假设了消费者是崇洋媚外的，广告词中提到了法国，提到了卢浮宫，以为这样就可以提高其产品在国人心目中的知名度和魅力。这是对消费者的贬损，也暴露了这个品牌的所有者是何等的浅薄！
　　这个广告也遭到了媒体的质疑和批评。同样这个产品也和金龙鱼一样，停了一段时间后，重新上的广告中，仍然要把法国和卢浮宫强调一下，只是略微调整了一下字句。它好像一个人行走时头撞在了墙上，他不懂的调整行走路线，而是把头调整了一个角度，继续往墙上撞，看起来不撞完蛋决不罢休。
　　悲哉！
 


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