认识邬先生竟然先从他的一纸个人简介开始,对方的姓名,性别,出生日期,籍贯,民族,文化程度,毕业学校,职称以及主要业绩,完全巨细无遗列的一清二楚。看完之后,他在我脑海中依然是一个搅不清楚的人物。
但林总(林俊明)形容他是一个极度威猛的中国创意人,这几年来,他公司在海内外均获奖无数,在2000年全国第七届优秀广告作品展览中,更荣获全场大奖,只是我等香港大乡里,无缘一堵大师风采,对这个名字难免有点孤陋寡闻。
及后,再收到邬先生经营的桂林华顿广告策划公司宣传册子,终于在扉页见到一小帧邬先生的玉照,由于镜头比较朦胧,相片尺寸也较袖珍,邬先生在我眼中仍是模糊不清的一个男人。
当我仔细阅读邬先生的序言,他形容自己的公司,「华顿/走过了十年/真是山一程,水一程……欲得正果,需牢记这三字金刚法眼-“善护念”/是的/要好好照顾自己的心念,因为/佛说/“灵山只在汝心头”……」,文末旁边还有“邬永柳”这三字的签名,挥洒的笔画很有桂林山水灵秀之气;一下子,这个人就仿佛似一幅泼墨流泻于眼前。
由于客观环境不允许,我只能在香港透过传真列出一些问题,让远在桂林的邬先生作答,想不到他答的很认真,其实,将我的问题跟他的答案罗列出来,几乎也可以成为一篇大方得体的访问稿。我心里暗称,真是从未如此轻松就完成一篇访问!自己最初构思那十条,八条问题,不过花了十分,八分钟,邬先生反而答得洋洋洒洒,挺费劲的。
问: 在你们的公司简介,提到广告是一门科学,科学即真, 什么是广告的真? 究竟你们如何求真?
答: 真 不仅是指广告所传播的经济或其它信息要真实,更重要的是指广告这门科学本身的综合性,严密性。很难想象几杆笔,几张纸涂涂写写,几副贫嘴「吹吹侃侃」就是广告。广告是一项复杂而严密的系统工程,他涉及社会学,经济学,统计学,美学,声学,光学,电学等学科,他的范畴包括广告设计,广告写作,广告策划,广告的战略战术,广告的媒体选择及广告管理,广告道德规范等你多项内容。我想,任何广告行为,广告创意应该遵循这个道理。
问:一般创意人都是非常 个体的 动物,你们如何令「个体」和「集体」出现理想的契合点?
答:对于个人和集体的契合点,首先是让他们有个创意环境。公司多鼓励他们创作,发挥个人的激活点,重视每个人的个性表演,让创意人在公司中得到尊重。同时,公司每年拿出费用,支持他们参加国内国际广告大赛,这很重要,大赛中获奖,这也是他个人的荣耀,也是公司的荣耀。
问:广告的「悟性」你是从何而来
答:我小时候,家里生活很苦,砍柴,做饭,养猪,种菜什么都做过。长大了,电工,木工,泥水工,机修工什么都做过。大学时,学的是油画,后来版画全国获奖,摄影得过国际奖,出版过十几本连环画,当过出版社的编辑。这是我的经历。但我从小爱动脑,凡事总要问个「为什么」,我想,这就是「悟性」吧!
问:你有启蒙老师么?
答:我没有启蒙老师,因为中国的广告事业是年轻的。1980年我从事广告业时,连一本广告学的书都没看过。那时候理解广告很简单,以为广告就是路牌。
问:从你的个人简介得知,你初期的工作好像比较集中于绘画,平面设计方面,时怎样的一个契机触动你开展广告事业?
答:我大学学的是油画专业,毕业后一直从事油画创作。我的思想比较超前,1980年中国进行改革开放,我认为这是个商机,在广西成立了第一家广告公司,只是进行简单的户外广告制作和发布。1984年我到了桂林,创办了“漓江出版社”,出版了许多好书。1988年自己策划主办“北京油画人体大展”一举成功,轰动中国大地。这次策划,使我意识到广告策划的重要性。1990年底,我退掉公职下海从商,成立了桂林华顿广告策划公司。
问:你在公司简介又提及“广告是一门艺术,艺术即美”,不是很多广告商很怕创意人太艺术,结果令作品叫好不叫座么?
答:其实广告不仅有认识功能,而且还有审美功能。这种审美功能,要求广告遵循一定的艺术法则,做到准确,生动,简洁,鲜明;要求广告作品富有感染力,能激发人们的审美情趣,从而使人们产生好感,进而产生认同,引发欲求。广告不是信息的简单铺排和传递,它力求表现一种动态感,以展示企业是在发展,你的作品与人们息息相关。因而广告必须以创意为中心,运用最新的策略思维和设计语言,结合最优的艺术形式,诸如文学,绘画,摄影,音乐,甚至建筑,光学,使广告产生一种不可抗拒的巨大艺术魅力。
问:搅广告创意和搅一盘广告生意,二者有何异同?(我猜想你先搅创意,后搅生意,故有此一问)
答:作为一个广告公司的老总,我应该先搅生意,没有生意,哪来的创意。但是,在搅生意之中,其实已经在搅创意。
问:你是一个怎样的老板?可否形容一下。
答:我不是老板,我是个文化人,我在经营广告公司时,不是以一个商人的角度来经营广告公司。我很喜欢挑战,很喜欢广告,喜欢创意。我对员工很严,但对员工又很关爱。上班时他们很怕我,下班时我能与他们什么都说,像兄弟,像朋友,他们什么也不怕。
问:日常你有何嗜好?
答:打羽毛球,旅游,爱逛商店(逛商店能让我更了解市场),每月到风景美丽,空气清新的阳朔去游玩,感受大自然。
问:如何令自己与时并尽?
答:我是个工作狂,如果有一件事没做好,没办完,我会失眠。
问:还有什么梦想尚未实现?
答:「梦想」对人来说总会有很多,成为一个广告人,这不是我的梦。我原想成为一个「出版人」,也就是出版商。但在大陆,出版是国家的事情,任何个人是不允许经营的。我想有自己个人的出版社,这在当今是不现实的。所以我能否实现这个梦想,我无法知道。
问:中国本土广告公司如何可以超越国际名牌广告公司,自成一间百分百富中国特色的名店?抑或在市场上彼此只能平分春色?(又或者其实你们已经超越了,只是我这个香港乡里不知情)
答:国际名牌广告公司的咨询,管理,服务已很完善,大陆本土分公司想要超越比较困难。但我认为本土广告公司唯一的机会是在创意上。创意的概念应当体现在所有的服务项目中,而不仅局限在单一的作品里。创意本土化,国际公司要解决,本土公司同样要解决。本土公司只要创造自己的个性与特色,市场的机会永远存在。
问:中国广告何时、如何可以在国际舞台上领风骚?
答:中国广告何时可以在国际舞台有成绩,我不知道。我认为首先是认识和观念问题,这个问题不解决,创意上很难让世界认同。,五千年的文明史,不等于现在经济;广告是经济的一部分,只有按现代经济的规律去创意,让世界认同你,机会才来到。
为了回报邬先生以上详尽答问这份诚意,终于忍不住给他拨个长途电话,顺带想听听他的声音。原来他讲话很嘹亮,也许,他急切给我这个陌生人传达他的人生信念,言语间难免充满了铿锵的气度。
回忆让时光倒流,原来邬先生未成立自己公司前,本来贵为漓江出版社的社长,89年中欲因为一场惊天动地、阴差阳错的误会,而决定放弃高干厚职,自砸铁饭碗。
91年,他挑选在4月19日自己生日那一天,作为广告公司开幕的日子。当日他广邀香港及海外的设计大师莅临桂林为公司剪彩,并将香港90年设计奖的各项得奖作品,运到公司展览,声势一时无俩。
就在这兴高采烈的时刻,他悄悄离开会场,溜得远远的,竟忍不住哭起来。他知道退路既断,前路却茫茫,如今已变得一无所有,只能置诸死地而后生。
一般成功的生意,就是这样从昔日一份无可奈何当中衍生出来。我很奇怪,一个说话当中充满人文精神的艺术工作者(以往他一直与美术及出版事业息息相关),如何能摇身一变,成为一个扬名立万的广告公司老板?
他竟将一切归功于父亲,原来邬父解放前已在上海经商,解放后给调派广西,依旧营商有道。他认为自己大概先天流着成功生意人的血吧!
邬先生从来没有念什么市场学、大众传播等学科,一切有关营销的知识都是从书本中得来。他的生活总离不开书,各式各样的书他都爱看,最重要是他对于「炒作」这概念非常心领神会。像88年他在北京策划一个「中国油画人体艺术大赛」,每日参观者长达2公里。当中他领悟到就算推广艺术文化,掌握卖点正是成败关键所在。这个展览盛况空前,皆因于保守封闭的中国,人体艺术简直叫人眼界大开,反应自然沸沸腾腾。
作为一个土生土长的中国人,邬先生并没有故步自封,他不断强调与世界接轨的重要性,唯有彼此在咨资讯及观念上加强交流,让外国人进一步认识中国的文化和生活习惯,本土创意方有机会冲出中国,在海外受到认同。他又深信有人性的东西才是至高无上,所有商品都是为人所用,有人性的创意自然可以打动消费者。不过,最想不到原来邬先生最希望日后可以再度成为出版人。并且筹办有关美术、文学、摄影的国际交流会,为人类播种、为接轨努力;他认为最终、最快乐是自己可以成为一个经济文化人。
邬先生暂时无意在国内其它大城市开设分公司,他只想在这个山明水秀之地,做小塘中的大鱼,鱼养得够肥大,说不定可以遇上一户好人家给收购了。
之后又如何?他没说。也许一切都没有太大关系,反正人生总出现一些阴差阳错;「灵山只在汝心头」,善哉!善哉!