当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 我策划，我快乐 作者：李洪锋 时间：2006-3-6 字体：[大] [中] [小]

    人生如戏，一幕幕的上演，时间可以见证一切，却无法留住逝去的精彩，唯有广告，凝固了时间，定格人生的精彩！
    曾几何时，在他人眼中看到的全是自己；曾几何时，他人的光环刺痛了自己的眼睛。角色变换，心随之起伏不定。唯有此次，成功的提案锁定光环，自己成为中心，成为主角。
    有这样一群人，他们不思辛苦，不思劳累，他们常常感受夜的气息，他们相信“成功自有非凡处”，他们喜欢深夜里的头脑风暴，他们喜欢紧张的提案，更喜欢瞬间暴发的精彩，他们叫做策划人！
   
; 策划并不单单存在于广告这个行业，每个人都是策划家，只是行业不同而已，但广告策划有着其独特的一面，他肩负着重要的责任，肩负着客户的期待。策划的成功与否取决于商品是否被消费者接受，我们的概念是否被消费者认可。这个行业是一个颇激动人心的行业，因为与我们打交道的公司和企业五花八门，也许在一定时期内我们会在同一个地方工作，但是我们的思想却没有停留在同一个位置，我们要考虑的东西很多，涉及不同的行业，从利润很高的房地产到牙膏牙刷这样的日用品。我们还时常与处在不同成长阶段的公司打交道，这些都使我们回味无穷。每天都有新奇，无论在这个行业呆多久，都不会遇到同一个问题，我们的智力资产在这个行业发挥的淋漓尽致，这也是策划的精神所在，也是我痴迷策划的理由。
    我们处在一个忙碌的时代，但这是一个最好的时代，因为机遇之多，这也给了我们策划人施展锋芒的机会。
    有人说策划要借势和造势，我觉得策划更是一个造梦的过程，更是一个教给消费者生活方式的过程。城市越来越繁华，外来人口越来越多，每个人都有自己的梦想，都希望自己于别人不同。人类社会是分层的结构，类似于金字塔，真正位于塔顶的人只是少部分人，但是在中国有个不合规矩的传统，很多人喜欢以某种方式让别人认为自己是那部分“少数派”。一种很常用的方法就是使用代表某种“少数派”的商品。所以长远的来说我们策划的并不是广告而是消费者的梦想！
    让一种商品代表某种“梦想”并不是件容易的事，要让一个普通的消费者“白日做梦”更是难上加难，这需要一个日积月累的过程。就象一块荒地，没有人耕种，谁也不知道这块地是属于谁的，忽然有一天有个人种了，日子长了大家都认为这块地是属于他的。这种“种地”的过程就叫做策划。什么时候应该“播种”（商品入市），什么时候应该“施肥”（广告），这都有很深的学问。市场需要逐渐培育，消费者并大多不是自己产生需求，不知道自己的“梦想”。这需要策划人教给他，就象现在有个美女，很多人虽然不会立即产生行动，但他们心理还是感觉痒痒！这种感觉积蓄到一定程度就会变成行动。即使这个产品是个老女人，给她策划一下，让她跑跑步，唱唱歌，也还是蛮有魅力的。我们要让商品成为某一阶层的代名词，我们的乐趣都来源于这种特殊的包装。
    让消费者接受我们的包装并不容易，但这只是策划的一个方面，策划的另一方面就是让产品成为廉价商品，这里的廉价并不是只商品的价格，现代人不怕花钱，但是钱要花的有理由，所以我们要让消费者购买此种商品觉得物有所值，觉得是拣了便宜。
    忽然发现策划人的职责更象是传教士，我们不但要让消费者关注某种商品，更要求他对这种产品产生忠诚。我们给消费者造梦，给消费者洗脑。注意消费者的行为习惯，研究他们的生活方式。并用一些具有煽动性的语言让他们相信我们，让产品成为他们的信仰，让他们永远忠诚于商品。我们不愿意做春天的瞎子，我们努力为产品寻找一个按钮，只要一按就能触动消费者的内心，为客户创造巨大的价值。
    策划是一个神圣的行业，我们相信他能改变你的处境，让你在这烦躁不安的商海中感到安全。他让消费者感觉用你的产品会改变自己的生活方式。而我们广告策划人始终相信，广告着，快乐着……


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