当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 当广告陷入欺诈门 作者：许广崇 时间：2007-12-1 字体：[大] [中] [小]

关于广告欺诈 >>>>
　　关于欺诈行为和广告欺诈行为的概念，应该是：只要行为人主观上具有欺诈的故意，有欺诈目的，客观上实施了广告欺诈行为，并可能使消费者形成错误的消费决策，便可以构成广告欺诈行为。要准确把握广告欺诈行为的概念，还必须弄清广告欺诈与广告活动中正当的夸张手法，欺诈性广告与引人误解的广告的区别。
一些医院广告欺诈回顾 >>>>
　　率先在央视作不孕不育治疗广告，因拖欠在央视做广告欠下的20多万广告费，目前已被诉诸法院。
　　新B医院是一家民营医院，去年因一家官方媒体对其“送子神话”及其宣称的“实现了极高的治愈率
”进行了质疑。报道被成百上千家媒体转载，“北京新B医院现象”因此成为公众话题。风波牵扯到为新B医院代言的一些大陆著名影视明星、歌星，有关名人和广告的关系、医疗广告该不该取消、新B医院是否构成欺诈、政府该如何作为等话题成为公众谈资。
　　正是因为医疗、医药广告的过分诉求传播，甚至走进欺诈旋涡而不能自拔，而有关部门累禁不止。所以才会有禁止名人代言医药广告的限制出台。
　　国酒茅台也陷入“总裁门”事件，总裁的“喝茅台能治糖尿病”的誓言和承诺，似乎已经让国人感觉——茅台，你在吹什么？就是一些治疗糖尿病类的药也不能信誓旦旦地说：能治糖尿病。可能只能说缓解病情而已。
　　更何况你国酒是什么？是酒！就是什么？也就是日常消费的酒类食品而已，谁敢说：茅台能治病？只有你茅台总裁，因为你太了解茅台啦！然而，你真的了解茅台？如果你了解，就不会让那些茅台品牌广告的创意者无乱瞎编创意啦。
　　其实，真正让茅台品牌良知失位的，也不止总裁一个，那些品牌管理层级的所有人员，都陷入品牌广告诉求的新奇特误区。
如何回归品牌服务诉求的原点？>>>>
　　广告诉求的过分夸张，必定陷入欺诈门槛。其实，真正的企业，是需要踏踏实实地做好自己的品牌服务平台，无端夸大自身的实力和服务水准，只能搬石头砸自己的脚，除非这些企业家放弃自我的良知，放眼短期效应，实施投机行为。否则，这些行经只能是一时的冲动。
　　做企业，讲究的是良知。如果缺乏良知，再多的钱，以慈善的面孔施舍社会，也始终被唾弃。
　　作为一个企业，必须秉持社会责任，尊崇社会良知，追求社会效益。那么，在传播推广过程中，应该回归自身品牌、服务的诉求原点，也就是实事求是的做自己的饿事情。不夸大自身品牌、服务的效能和水准。只有这样，才能得到消费者的推崇和景仰。
　　说道，景仰，也许会有人说：景仰值多少钱？是！景仰值多少钱？没有谁能给出一个具体的价。但是，李嘉诚受人景仰，值多少钱？我想大家一定清楚。我们每一个人，都在景仰他。
　　但是，一些高官的腐败，索敛很多财富，但是，他的景仰又值多少钱？
　　财富是值得追求，但必须有道，而且必须符合良知的游戏规则。
　　很多年以前，没有看到汽车召回的时间。但是，现在很多汽车被召回，而且这些汽车在上市推广时，宣传得淋漓尽致。当然，最后还是被公德捅破窗户。召回是不得已而为之。
　　品牌应该撑着良知，站着责任。只有这样，才是真正受消费者追崇和景仰的品牌。企业家也如此。
　　这里，也顺便提醒那些善于创意的策划师们，给广告主交提案时，悠着点，三思而后行！


许广崇，署号许高崇。中国年度100位优秀品牌专家， 品牌中国年度人物及系列活动评委。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。文章散见《中国医药报》《医药导报》《医药经济报》《粤港信息日报》《市场周刊》《销售与市场》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊和网站特约撰稿人、专栏作家。 地址：中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖10栋B座802室 邮编：530003 电话：0771-3025139　 13768275376 e-mail:xugaochong@163.com　 ＱＱ：330236576