当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 策划是创意的全面诠释 作者：许广崇 时间：2007-2-28 字体：[大] [中] [小]

    策划是一个系统的程序、过程，在本质上是一种运用脑力劳动创造出来的智慧的理性的行为，是有待依靠执行实施检验结果的思路和谋略。
    人们普遍简单认为：策划就是电子。
    我认为：策划不仅仅是点子，也不是一两个奇招怪招，更不是一、两句叫得响的广告语或诉求点、卖点。
    策划是一种谋略，是一个系统的程序、系统的工程。在思维上，要求严谨的逻辑推理关系，是沿着适时的社会环境、人文理念、消费趋势和消费心理而循序渐进展开的某种连续的、递进的一系列创意思维
活动的进一步诠释和诉求表达，并通过一系列环节、活动的实施，保证创意目标的实现！
    策划是一个逻辑严密、系统完整的谋略过程，是创意的全面诠释。它要具有进攻策略、防御策略和战术，还要设置一系列的善意陷阱。
    比如做营销策划，首先要寻找产品的卖点。但如何恰当地找到卖点，就绝对需要高明的谋略和严密的逻辑思考，这个要求策划师需要很宽阔的知识视野和营销、管理运筹实战经验的积淀。
    在产品卖点中，诉求点是非常重要的一个环节，寻找诉求点的目的是为了使消费者对产品及产品的生产者产生信任和忠诚，从而促进拉动销售。要很好提炼产品或品牌的诉求点，必须对产品（品牌）的自身资源包括技术含量、社会环境、政策环境、人文环境、媒体环境、社区环境等等进行有效的整合利用。
    任何一个创意必须经过严密的逻辑思考和分析，进行全面诠释，才能实现创意的目标。
    任何产品和服务，在进入市场前都必须进行精心的、细致的、深入的谋略，也就是所谓的策划。
    而策划离不开创意，策划是创意的全面诠释。创意是一个思维理念的瞬间爆发，是对所有思维信息的过滤的过程。
    创意的产生更强调思维的爆发力，是一份灵感的爆发。
    成功的策划要能够由社会现象深入到市场，到销售柜台，最后由销售终端，到消费者的内心深处，引发共鸣，实现销售的推进，环环相扣，层层相连，共同完成提升品牌、增加销量的任务。
    策划与创意永远是紧密相连。策划离不开创意，没有创意，就无所谓策划，那么离开策划的创意也只是一个不知如何实施的想法而已。
    我们要想实现创意的目标，必须将一个创意延续下去，变成一个可持续执行，对品牌和销售起长久支持、维护、推进作用的系统性方案，只有对创意进行全面诠释，才能实现创意的目标，而这个过程就是一个策划的过程。同时，任何一个策划方案，必须有一个或一系列创意支持。
    那么一个好的创意，需要从产品的个性、特色，包括技术含量、消费者的利益点；从消费者的购买习惯和心理；还必须考虑中国文化的传统理念等人文精神；从国家法律法规的约束环境等多方面进行通盘考虑，同时必须考虑创意的可传达性、可传播性和文化相融性等，这样的创意也为策划提供可操作性。


许广崇，署号许高崇。1965年3月19日来到人间，广西天等上映人氏，书法家，感性诗家，策划怪才，品牌[CIS]战略顾问，营销策划顾问，VI视觉设计顾问，培训顾问。涉足品牌战略、VI企划、营销策划、市场调研、销售推广、传媒策划、企业培训、行政管理等相关领域。 南宁惠盟科贸有限公司品牌运营总顾问 　　e-mail:xugaochong@163.com 　　ＱＱ：330236576 　　地址：南宁市大学东路160号 瑞士花园银湖14栋C座02室 　　邮编：530003