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公交电视，户外媒体中的豪门盛宴（3）
作者：赵琪 日期：2008-10-18 字体：[大] [中] [小]
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三驾马车的豪门盛宴
在公交移动电视市场中，除了东方明珠和北广传媒固守上海和北京两大中心地区外，目前在全国形成战略布局的是三家民营企业，他们分别是世通华纳、华视传媒和巴士在线，他们通过在全国谋旗布局，形成了公交移动电视市场的三驾马车，在全国市场开展了正面竞争，以争夺处于快速增长中的移动电视市场蛋糕。
世通华纳自2003年起步以来，已经覆盖国内33个大型城市，共拥有5万辆公交车、8万块屏幕，城市日收视覆盖人群已经达到2亿人次，成功的从一个区域性的广告媒体转变为一个全国性的媒体集团，成为公交移动电视的领军企业。
世通华纳在各联播城市的节目内容以“视觉冲击、短小精悍、及时实用、编排合理”见长，节目以5—10分钟为一个收视单元，可随时插播广告，广告频次可随客户选择，充分地保证了广告主的广告到达效果。另外，世通华纳将广告量严格控制在20%以内，有效地增强了内容的黏着性。世通华纳的发展也得到了市场和投资商极大的认可。2006年，国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际基金等国际顶级风险投资商共同向世通华纳注资4500万美元，这为世通华纳的品牌架构和跨区域媒体平台打造奠定了坚实的基础。
华视传媒目前已在北京等25个城市建有移动电视平台，华视“全国数字移动电视广告联播网”的底气由此而来。华视传媒董事局主席李利民透露，联合各地电视台开办合资企业，解决市场占领和内容提供等问题，是华视传媒迅速抢占市场的“秘方”。华视在全国与各地电视台广泛合作，合资公司均由当地电视台控股，并负责所有播出节目内容审查，华视则专注市场经营。华视传媒方面表示，现已签约全国3.6万辆公交车LCD电视终端，预计2007年底这一数字将上升为6万辆，2008年达到8万辆。同时，由华视传媒推出的“全程伴奥运精彩，一路为中国加油——北京2008奥运会华视传媒户外移动电视广告联播网”将成为其在2008年的中国公交移动市场发力的重要筹码。
BOL(BUS-ONLINE 巴士在线)于2003年3月在江西南昌创建，集团运营总部设于上海，是中国移动多媒体应用领域的领导者，依托覆盖中国主要城市数万部城市巴士的移动多媒体网络，结合互联网多媒体门户、手机WAP门户，构建具备全球领先技术的三网互动多媒体资讯发布平台。广告形式有平播广告、商务信息传栏、公益提示、角标广告等多种广告形式。巴士在线目前在全国32个城市拥有6万台终端设备。
现在，世通华纳、华视传媒和巴士在线“三驾马车”在全国展开了激烈的竞争，除了固守中心城市以外，也正在向二、三线城市扩散，在这其中，并没有出现真正的绝对领导者，而是形成了三足鼎立的竞争态势。中国公交移动电视市场快速发展的过程，主要成为他们之间分享市场蛋糕的“豪门盛宴”。相对来说，世通华纳暂时处于优势地位，华视传媒居于其中，而巴士在线则暂居最后。但到底是谁笑到最后，在激烈的市场竞争中，还是依靠业绩来说话。在动态的市场环境下，套用李宁的广告语来说，就是“一切皆有可能”。
分析家也指出，在公交移动电视市场，目前已很难诞生与以上三家真正抗衡的区域诸侯。在市场蛋糕相对固定的环境中，他们已经成为公交移动电视中头啖汤的饮得者。即使外资巨头进入中国市场，这三家也是他们绕不过的巨大竞争对手。
如今，在不知不觉中，公交移动电视已经走入了人们的生活。中国公交移动电视不但拓展了传统电视无法到达的收视领域，而且也改变人们的收视习惯，培育新的收视市场，同时也培育了庞大的广告市场，成为广大移动电视运营商争相争夺的市场蛋糕。2006～2009年中国公交移动电视市场每年的增长率将超过50％。其中，借势奥运，2008年同比增长率将超过80％，到2009年，中国公交移动电视市场将超过100万台。我们有理由相信，公交移动电视的未来会更好。
赵琪，现任易车广州分公司总经理助理，品牌中国产业联盟专家。先后出任过大型私营企业、国有企业、外资企业的高阶管理，具有丰富的市场策划、营销传播以及企业管理经验。在手机\互联网\汽车等行业拥有近十年的工作经验。长期致力于渠道营销、品牌管理、公关传播等领域的实战操作。先后在塑造品牌特征、整合营销传播、公共关系管理、职业生涯规划等方面提出了许多革命性的新理念。出版专著《反思南方高科被查封真相》。目前为国内多家知名营销管理网站及财经类杂志专栏作家。联系邮箱：joeking@vip.sohu.net； joeking5188@yahoo.com.cn