当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 “雪灾无情人有情，停播广告为灾民”主题活动的策划倡议案 作者：刘先明 时间：2008-2-14 字体：[大] [中] [小]

一、策划背景：
     突如袭来的雪灾，给我国湖南、贵州等地的经济带来了重大损失，也给当地人民的财产和生活带了重大影响；这场几十年不遇的雪灾，牵动了党中央和我国国家领导人，灾情的严重程度，可想而知。
     二、策划目的：
    让在央视《午间新闻》（《新闻30分》）栏目上做电视广告的单位，在不额外增加经济负担的前提下，在大力提高知名度、美誉度和推广品牌的同时，为受灾地区捐助六百多万的资金。
     三、
活动内容：
     中央电视台一套的《午间新闻》（《新闻30分》）栏目，是收视率很高的栏目，每天在《午间新闻》（《新闻30分》）栏目前后或中间播放的电视广告，也有不少。
     按照中央电视台的广告价格，《新闻30分前》11：57播放的广告价格为：
     5秒（29,900元）；10秒（44,800元）；15秒（56,000元）；20秒（76,200元）；25秒（89,600元）；30秒（100,800元）。
     假设现在每天在《新闻30分》前三分钟里播放的电视广告都是15秒的，那么，就有12家单位在此时段做电视广告，这12家单位每天向中央电视台支付的电视广告费就为672000元。
     现在，如果这12家单位的商业电视广告都停播，改播一个一分种的公益与商业相结合的电视广告，这个广告的主题，可以称为：“雪灾无情人有情，停播广告为灾民”，或者“雪中送炭，春暖华夏”。
     在广告里，配上画外音：“为了支援雪灾地区及灾区人民，在中央电视台的倡议下，12家单位联合决定：停播10天此时段的电视广告，将省下来的电视广告费672万元，全部捐赠给受灾地区。这12家单位分别是：XXXX”，画外音接着逐一念出12家单位的名称，电视画面同时出现12家单位的名称，并注明“排名不分先后”。
     省下来的时间，可用于播放其他节目。
    “雪灾无情人有情，停播广告为灾民”，或者“雪中送炭，春暖华夏”的电视广告，时长一分钟，假如中央电视台要收费的话，每天可收到201600元，那么，10天下来，还能省下460多万元，这460多万元对于灾区来讲，仍然不算一个小数目。如果这个策划真能实现的话，我估计中央电视台也是不会收这10天一分钟的播出费用的。
     如果条件允许，还可在中央电视台春节晚会或其他电视晚会中，穿插一个简短的捐赠仪式。
     四、效果预测：
     1、主流、龙头性的新闻单位创新性地响应了党中央的号召，能在全国起到一个很好的示范、带头作用。
     2、停播10天电视广告的12家单位，在公益广告的影响下，其品牌将得到更为有效的推广。
     3、受灾地区能获得672万元的捐款。
     4、体现和弘扬了中华民族的“一方有难、八方支援”、“雪中送炭”的优良传统和美德，是一股强劲的温暖华夏的春风，能促进和谐社会的建设。   


精细管理工程创始人刘先明的这一策划，是面向中央电视台以及地方电视台的公益策划，中央电视台和其他地方电视台皆可免费使用。dhlxm@163.com；电话：13910823978；