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当创意来敲门
作者：邵振 时间：2008-4-2 字体：[大] [中] [小]
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对一则平庸的广告，你能忍受多久？调查显示，某些创意平平的广告如果连续播放两次就会引起观众逆反，播放三次就会导致观众换台。相对而言，创意性强的广告就会幸运很多，观众不但乐于多次看到这些广告，反而懂得细细品味，继而会心一笑。所以说，创意是一门艺术，能在潜移默化的过程中帮厂商对观众进行洗脑。
但是有创意的广告在中国可遇不可求。因为商业广告的出台首先取决于广告主是否同意播出，在现阶段，大部分广告主非常注重广告的产出，要求广告不能说一句废话。而广告创意往往在抖包袱的过程中消耗了广告主大量的费用，这被广告主无法承受。
尽管如此，好的广告还是源源不断地从摄影棚里流出，部分侥幸的广告甚至敲开了央视的大门。
佳洁士牙膏的汉草萃《中西合璧篇》就是这样的幸运儿。
牙膏作为西方世界的舶来品，早就融入了中国人的生活，以中草药融入牙膏也早就不是什么新鲜玩艺。汉草萃为何这个时候玩起了中西合璧？通过欣赏这条广告，我们可以找到部分答案。
广告是用每个中国人都能看懂的画面表现了保护牙齿的两个极致面，古朴的画面中描述的是传统中医的求索，现代的画面描述的是西医的实验。镜头拉开，两个苦思冥想而不得其解的团队挤在一个长长的空间里，中间一堵墙把他们分成了一黄一白两个世界，长长的空间和一盒牙膏的形体极为相似，这为汉草萃牙膏的诞生埋下了伏笔。当两个世界杯彻底打通后，双方都被对方吓了一跳，最终两个团队合作研制出了汉草萃牙膏。
为了表现强烈的戏剧性，广告将中医打扮成古代郎中的模样，让广告产生穿越时空的冲击力，这也正面表现了汉草萃在继承中医传统方面不玩虚的；
广告的创意点也正在于此，我们可以据此判断出汉草萃牙膏的诞生，标志着佳洁士想对中草药牙膏来一次正本清源。
回顾中草药牙膏广告，无论是两面针的“两面真（针）好”，或者中华金银花牙膏的“清火”概念，要么单打现代生活概念，要么只诉求中药配方，对以化工材料为主体的牙膏融入中医养生元素的诉求都先天不足。
汉草萃《中西合璧篇》可谓补齐了以往中草药牙膏广告的漏洞。我们很欣慰能看到汉草萃这样的广告既做到了审美，又体现了产品功能。希望汉草萃在渠道通路方面的表现能一如既往。
附：佳洁士牙膏汉草萃《中西合璧篇》30秒画面
邵振，品牌策划人，沟通邮箱：shuanghu2004@126.com