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夏华彩电广告策划书（5）
作者：罗震 时间：2004-4-2 字体：[大] [中] [小]
l 广告发布计划
1.广告发布的媒体
报纸：选用《羊城晚报》（全国版），《深圳特区报》为主题媒介，其在广州、深圳有一定权威性的平面媒体，发行量与受众者适合，覆盖面也较为广泛。
电视：选用中央一套（综合频道），六套（电影频道），八套（电视剧频道）。中央一套选用两个时段：一是“新闻30”前后11：55；二是19：30天气预报前插播；中央六套选用8：30～18：00故事片或短片后插播；中央八套选用20：25插播。
户外：广州：主要选用地铁站、上下九商业步行街、天河城等。深圳：主要选用东门、华强北、华岗、沙头角等。北京：主要选用东门王府井、什刹海、地铁站等。（主要包括灯箱、路牌、广告牌、公交候车亭等。
网络：选用新浪、搜狐，163、CHAINREN等网站。
2.广告媒体发布排期表
报纸：各在10月刊登半版广告，每周3次，共3*4=12次周末刊登整版广告，共4次。以11月开始，每月刊登半版广告4次，直到1月初，共4*3+2=14次。《羊城晚报》《深圳特区报》
电视：中央一套的11：35和19：30前选用的时段在12月，次年1月至2月中旬每天各播1次；10至11月选用相当时段每天各播一次。
中央六套和八套在12月~次年2月中旬每天各播一次。
户外：时间为1年。
网络：时间为10月到次年2月。
其他活动
新年春节将至，春节联欢晚会是一个展现产品的大舞台。根据厦华集团产品，厂家可以为晚会提供大平视频设备，在设备的显眼位置注明产品的品牌，以此做隐性广告。春节元宵晚会“我最喜爱的春节联欢节目”，获取冠名权，即“厦华杯，我最喜爱的春节晚会节目”。在颁奖晚会过程中，厦华集团领导参与颁奖，晚会节目加入抽奖活动，现场观众游戏与活动，场外热线问答活动等。并且在晚会前后加入贺新春版厦华企业形象广告，加伸观众印象。
考察房地产信息，与房产公司合作，寻找购房目标群体，推出“买新房，送厦华”活动。即购买新房，送厦华产品{家电类}。该活动针对消费目标群体强，广告费用相对低廉，并保证了相应的销售量。在房地产建筑周围挂出厦华80旗帜广告等。
与2008年奥运会筹备委员会联系，争取获奥运会指定产品称号，以此为长期战略。在国内国际市场再次打响品牌，增强知名度，美誉度。近期在央视5套播出的奥运回顾等节目前后插播电视哥，做相应的准备工作。
上海、北京、深圳、广州等大中城市可举办“贺新年，厦华送历”。在企业，家庭举办，挂历礼品以广告的形式出现。针对原目标群诉求派专业促销人员发送。