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夏华彩电广告策划书（6）
作者：罗震 时间：2004-4-2 字体：[大] [中] [小]
广告费用预算
l 广告的策划创意费用：5万元
l 广告设计费用：3万元
l 制作费用：10万元
l 媒体费用
l 报纸费用
〈羊城晚报〉17.270*12*50%+34.2540*4*50%=171.37万元
〈深圳特区报〉4.8*14*70%=47万元
l 电视费用：
中央一套：（1.6+8）*{30+31+10}*70%=477.12万元
中央六套0.5256*（30+31+10）*70%=26.1422万元
中央八套3.1*{30+31+10}*70%=154.07万
l 户外费用：1.8*5+0.2*0.002+0.5*0.008=5.3万元
l 网络费用（价格幅度较大，面谈）预计3万元
合计931.6433万元
l 其他活动所需费用3480万元
l 机动费用800万元
l 费用总额5211.64万元
（以上所有数据均为参考数据，实际运做根据当时市场行情 ）
备注：
l 整体策划案中的数据统计，来自政府相关部门的调查结论。
l 市场分析中有关学者、专业人士的论断均来自权威部门的一手资料。
l 对于企业的相关信息，该策划案完全按照企业所肯定的内容进行如实的分析。
l 在双方未签定合同之前，对该策划案的某些部分有所保留。
我们不是广告人，但是我们会做的更好。虽然，我们的第一次还有一些稚嫩。“千里之行始于足下”，我们会一起走的更远。
电视广告文案
（一）航海篇
序列 景别 镜头 画面 解说 音响
A 全景特写特写全景近景特写 淡入 推切入淡出淡入 推 切入 一轮船在茫茫大海中乘风破浪船头激起巨大浪花衬托船头凸显厦华商标 画外音：静纳百川 波涛汹涌之声伴随着气势磅礴的乐曲雁声嘹亮演化完毕后一声巨响 止
B 背景仍为蔚蓝广阔的大海，一锚被抛出，悬在空中，锚上凸显厦华商标 画外音：动发千钧
C 旭日初升，群山相映衬，太阳升至一高山顶上，山顶顿显明亮，照耀着由山顶尖渐演化来的印有厦华商标的彩电的一角 画外音：心似朝阳
D 标版 画外音：领航数字新生活
（二）行军篇
序列 景别 镜头 画面 解说 音响
A 全景全景近景特写近景全景特写近景特写全景 淡入切入淡入推淡出切入拉推切入推拉切入 司令带领一支红军正跋山涉水前进着（背景、人物黑白电影形式表现）但他们所擎的旗帜是鲜红的 小号响起随即行军进行曲激昂振奋的乐曲 夜间虫鸣叫声柔情地、亲切地激昂振奋地止
B 企业领头人在众多高科技精英簇拥下走入设备一流、物资分布科学的庞大车间。众人喜悦洋溢地交流着
C 昏黄的油灯下，司令停笔，轻轻地合上随身带着许久的笔记本，托起腮帮子若有所思起来
D 一头发花白，西装革履的老人刚下飞机走出机场四下张望，深感亲切而又陌生的表情尽显其沧桑的脸上，而后便是会心一笑
E 红军终于胜利会师，司令紧紧地握着前来迎接的人的手，激动地说：“同志们，我们回来啦！”声音在山谷里回荡
F 标版 画外音：厦华 领航数字新生活
平面广告文案
（一）畅通篇
标题：我不要再和你挤一条道了！
（画面：电视机全透明外壳，裸露的不是电视机机芯零件，而是人体消化道，从咽喉食道到大肠。食道一段被扭曲变形）
正文：这本身就是个错误。电视机与人体消化道根本就是个牵强的联合。请擦亮眼睛，利用真正的高清电视看清这一切。在相同信号源下，所有电视机接收的像素一致，电视机所显示的清晰度取决于电视机本身的信道带宽。“带宽决定清晰度”，厦华数字高清晰电视带宽达30兆赫，比普通16兆赫的宽这么多，还要挤吗？
广告语：厦华 领航数字新生活
（二）眼花篇
标题：老太太说：“这针眼再大点儿我也能把线穿过去。”
（画面：一老太太拿一细针线眯起双眼正要往一电视屏幕出现的一根针眼里穿）
正文：老太太眼不好，咱们不要唬弄她！
在相同信号源下，所有电视机接收的像素一致，电视机所显示的清晰度取决于电视机本身的信道带宽。“带宽决定清晰度”，厦华数字高清晰电视带宽达30兆赫，比普通16兆赫宽这么多，还不能把线穿过去吗？
广告语：厦华 领航数字新生活
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