当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 透视才子男装08新品发布之旅 作者：赵英雄·品牌管理 日期：2008-6-30 字体：[大] [中] [小]

    序言：齐家治国平天下。才子们的支撑、传播、发扬了中国传统文化，坚持了中国传统文化的发展方向，代表了中国传统文化的主流意识和精神。构成了中国文化的精华部分。今天让我们共同见证中国才子品牌的崛起！
    尚品（新品发布）
    SHANG PIN
    才子08年春夏——国家精神，汉字打造。
    民族的，世界的，时尚的元素弥漫在服装市场的每个角落。才子男装，始终以传统元
素为创意灵感，紧跟世界服装潮流，吸取最新的时尚信息。2008年，才子依然走在传统文化回归的路上，用时尚的思维创新元素，探寻汉字中的东方精神，让原创品牌再次绽放夺目光彩。
    当古埃及的圣书字、两河流域苏美尔人的楔形文字都因各自文明的戛然中止而早早退出历史舞台，仅有中国汉字伴随着源远流长的中华文明一直沿用至今。汉字不仅是记录语言的工具，也是中华民族五千年文明最具生命力的载体。那么是什么样的力量，让汉字能够绵延至今，依然生生不息？才子08春夏产品将研发的目光聚焦在汉字文化，带领我们一同感受汉字的永恒魅力。
    才子08年春夏产品主题诠释
    SPRING SUMMER
    产品主题：中国派
    主题宗旨：传承汉字文化，共迎北京奥运
    主题诠释：
    博大精深的中华文化，孕育了许多华夏儿女引以为傲的国粹精华。作为传承和红样中华文化的重要载体——汉字，始终贯穿其中，书写了一篇篇中华文化的恢弘篇章。中国的汉字，古老而精深，历久而弥新。
    中国派之幅想
    对于正在打造原创品牌的才子男装来说，要将才子服装、才子品牌推向世界，就要形成鲜明的特色，才子始终追求产品设计的不断突破，将国粹、传统文化元素自然呈现。本季，才子将产品主题定位为“中国派”。中国派，取自艺术上的“流派”之意，流派，因风格相近，技法上的规律相似自觉或不自觉的结合，产生出各种不同流派。“中国派”，就是通过才子男装自己的独特风格、用才子对服饰的独特诠释，对传统文化始终如一的吸纳而自成一派，形成中国特色，透过才子服装展示中国，表现中国文化，开拓才子在世界的发展空间，在时尚界拥有主导地位。“中国派”的畅想下，才子08春夏产品突出四个主题概念来进行具体的延伸和阐释。
    “好运才子，奥运中国”
    GOOD TRIES OLYMPICS CHINA
    “好运才子，奥运中国”，源于汉字的一词多义与一词多音，依然与中国的汉字息息相关。汉字是一种神奇的文字，“好运”中的“好”既可以理解成用来修饰形容的“好（hao）可以作为动词的好(hao)字理解。“好运”代表好的运气，寓意通过汉字的意义读解，为才子的产品增添灵性和历史感，使产品更具才子品牌特色，才子的国际品牌之路将会好运常伴。另外，“好运”也可以理解成“爱好运动”的意思，奥运的“运动”之美，讲求“不断拼搏、追求卓越”的运动精神，才子本季产品融入奥运元素，以此表达对奥运的关注。由“运”派生出的运气、运动之义，音不同，派生出不同的意义，体现了汉字的丰富性和独特魅力。
    奥运，对于世界来说，是四年一度的盛典，2008年中国将成为全世界、全人类的焦点，国人都在以自己的热情与行动参与其中。本季，才子以“汉字”元素为主打，汲取奥运符号的要素，进行整合创新，提炼出富有视觉美感，符合奥运主题的图案。同时，将汉字与英文字母进行组合设计。汉字不仅承载着几千年的文明，同时也具有很强的时尚因子，通过中英文的标识为产品增添运动、跳跃的感觉，把运动的精神带到产品中。通过最纯粹的中国精华，以最能代表中华文明的元素，把才子对于时尚的独特诠释展现在世界面前。
    后世代艺术
    AFERT GENERATIONS ART
    有别于现代主义昂扬的高调，后现代主义放松的设计心态更适应消费时代的生活氛围，主张以装饰手法达到视觉上的审美愉悦，注重消费者心理的满足，装饰是起最为典型的特征。在设计上大量运用了各种的历史装饰符号，将各种历史主义的动机和设计中的一些手法和细节作为一种隐喻的词汇，并非纯粹的复古，采取的是折中的手法，把传统的文化脉络与现代设计结合起来，开创了装饰艺术的新阶段。
    后现代主义的装饰风格体现了对于文化的极大的包容性，即包括传统文化，也包含现代的通俗文化：古代希腊、罗马、中世纪的歌德式艺术、文艺复兴、巴洛克、洛可可以及20世纪的新艺术运动、装饰艺术运动、波谱艺术、卡通艺术等等任何一种艺术风格。
    本季的设计当中，以一种后现代的设计思维，采用汉字这一具有浓郁东方特色的装饰符号，奉行后现代主义的设计理念，以装饰为主题样式来达到自然、轻快、优雅的效果，重新演绎着奢华的细节追求，赋予才子本季产品人格化、情感化的装饰效果。同时，紧跟国际时尚潮流，着力打造才子男装的精致时尚品位。
    唐人街
    CHINATOWN
    唐朝是中国历史上一个强盛的朝代，在海外的华侨、华人往往称自己是“唐人”，他们聚居的地方便称为“唐人街”，美国最大的唐人街在旧金山，旧金山的“唐人街”始于1850年前后。当年开发美国西海岸的华工初来异国，人生地疏，言语不通，因此他们便集中住在一起，团结互助，休戚与共。因此，他们开设方便华工的小茶馆、小饭店，接着是豆腐坊、洗衣店等等，逐渐形成了华工生活区。后来，越来越多的当地人呢，就经常光顾这里。他们称这里为“中国镇”，爱上了这里的中国饭菜，后来，“唐人街”成了繁华街道，街上除了饮食业外，刺绣，中国古玩等也都在登第享有盛名。同时，唐人街办起了华人子弟学校，从事中文教育，还有各种同乡会、俱乐部、影剧院等，成了富有中国民族特色的特殊街区，每逢春节，这里均耍龙灯，舞狮子、爆竹声中除旧岁，保留着中国传统的种种风格，事实上，唐人街已经成了世界华人的代名词。
    色彩流行趋势发布
    CHINESE CHARACTERS
    “中国派”的畅想，汉字的博大精深，唐人街浓郁的民放乞息，后世代艺术的精致优雅，再次引发才子族群对悠久历史文化、华夏文明、世界时尚潮流的关注。本季，我们提炼出四大主题色彩系列，充分体现“中国派”的色彩精髓，其中各大色系综合汉字元素和后现代义的基础色调进行整合。在色彩中实现传统与现代的融合，实现时尚与古典的对话。
    红色——汉字中国
    红色历来是中国的代表性颜色，红色代表激情、希望、信念。由汉字延伸到中国传统绘画中的水墨丹青，中国印章红。中国字，永远是华夏民族心中的一抹红。红色构成了人们认同中国的颜色，代表着中国独有的文化精神。
    蓝色——复古经典
    蓝色给人冷静、智慧、优雅的形象，充满感性、深沉、浪漫。从崇尚自然细节的后世代艺术风格，从重视情感化的后现代主义思维，蓝色带给我们欧洲18世纪的古典风情，探寻如海洋深邃的斑斓。
    灰白色——简约至上
    灰白色象征淡雅与柔和，自然纯净，带着一丝清凉气息，赋予才子男装春夏产品简约干净的美感。
    绿色——奥运中国
    绿色象征生命力、活力，奥运渐行渐近，“绿色奥运”的主题也在影响我们生活。此季，我们用绿色呈现跳跃的视觉效果，让代表和谐、自然、和平的绿色为您带来一股清新气息，表现男性的成熟气质。
    2008——2009春夏商品形态系列分析
    SPRING SUMMER
    
    商务休闲：
    以休闲西服、西裤、休闲衬衫为主体产品系列，在细节处体现中国文化内涵，采用印花和刺绣的结合工艺，整体彰而不显，充分表达精英族群的社会角色和精神风貌：才智人生，卓而不群。
    生活休闲：
    以T—恤、休闲裤、休闲衬衫、夹克等为代表的才子生活休闲系列产品,以汉文化为研发基调,彰显才子族群8小时内外怡然自得的生活。舒适、便捷、富含汉文化精髓特色是生活休闲系列的基本特色。
    运动时尚休闲：
    借助08奥运的契机，整合推出运动时尚休闲系列，融入汉文化精髓，进行运动时尚休闲系列的具体演义，整体极富中国美学工程。同时，将特别研发家庭装列，倡导全民健身的生活理念和社会义务，倡导全社会积极加入宣传奥运，传递奥运精神的队伍和行动中，通过本系列的演义，将才子品牌正式引入奥运营销的实时日程中。
    在汉字的传承中探索创新
    EXPLORATION AND INNOVATION
    中国汉字，是一种博大精深，神奇美妙的诗性的语言文字，汉字创造出世界文学艺术史上最独特的文学艺术形式，文言文、诗、词、曲、赋等。而汉字的书法艺术、篆刻艺术，不似绘画胜似绘画，风靡天下，令世界为之倾倒。
    创新创出原创味道
    对于一个市场化运作的服装品牌，才子需要用不断地创新来维持其生命力，而创新的根基就在于对文化的挖掘。
    做有文化的品牌，关键在于对文化的认识与创新。文化是一个大范畴，需要通过具象的物质元素传达。才子08年春夏产品发布中，汉字成为主打元素，产品结合的整个市场定位，通过汉字形体的演变史进行整合创新，选取了“智”、“信”、“礼”等符合品牌性格的字来设计。
    汉字不仅在于其个性形体的结构之美，更在于其所承载的一种文化的丰富性。正是有了汉字，才有了浩瀚的中国文字史，才有了《左传》、《史记》，才有了四大名著，才有了李白、司马迁、曹雪芹。汉字绵延不绝流淌成中国的文化长河，陶成精品，冶成箴言，华夏民族便有了一份心灵的寄托。
    才子的汉字元素，用现代的手法演绎，用当代人能接受的方式传播，以此引导更多人主动参与到汉字文化的挖掘、保护与创新中来。借汉字来传达国家精神，深入中国文化的内里探寻一个国际几千年积淀下来的璀璨文明，引领才子族群感悟东方人的智慧。
    民族的才是世界的
    2008年，奥运是中国的一大盛事。奥运对于本土服装品牌来说，都将是一次接轨国际，展示自己的千载难逢的机会。民族的，世界的，本土服装品牌如何挖掘名组文化，进行品牌创新，这些问题正在引起服装界越来越多的关注。
    中国人经历了上个世纪的战乱年代到今天的二十一世纪，服装消费理念从过去只需要黄、绿、灰几种单调颜色的穿衣模式到今天色彩斑斓、款式多样的着装潮流。
    中国元素 才子原创之源泉
    汉字、长城、龙、印章、中国结、长江、黄河、京剧……这些中国特有的符号、名称、事物，组成了统一的一个称谓——中国元素。五千年文明沉淀而成的中国元素，其背后凝结的中华民族源远流长的历史文化和精神物质。
    才子，一个立足宏扬传统文化的民族品牌，深刻认识到中国品牌的崛起，要有自己民族的精髓与内涵，并将中国元素融入到现代时装的设计中，以原创的设计理念成功树立了男装市场上“中国文化第一原创品牌”的地位，成为中国服饰文化的先行者。
    对于才子来说，中国元素是才子品牌得以走向市场并引发消费族群共鸣的关键因素，也是才子原创理念源源不断的灵感之源。
    民族图腾 呈现尘封的文明
    近年来，中国元素成为中国服装业一个广泛探讨的问题，国外一些知名品牌也纷纷将中国元素应用到服装设计中，古老文化艺术开始在国际舞台上大放异彩。
    才子，从自身的品牌建设抓起，通过加强主题产品品牌文化内涵，顺应国际男装的流行趋势，创新实行差异化的产品路线，推出了极具民族风格的“锦绣时尚”、“绝色传奇”和“国粹演义”系列产品。
    这些产品，通过中国元素的应用来反映中国文化，呈现民族精神内涵。
    铮铮铁骨当属梅花，不娇揉，不造作，一个民族的精神——坚韧与顽强也就有了最恰当的表征。
    熠熠生辉当属国粹：篆刻的美学呈现诞生了印章，方方正正，一个民族的品性——诚信也就有了最自觉的衡量尺度。
    生旦净末丑乃舞台众生相，唱出多少人世百态，引多少人竞相喝彩，一个民族的性情——豪迈便有了直抒胸臆的替身……
    今天,当我们体味这些精髓时,我们有理由相信曾经代表了人类高度文明的中华文化和中华腐蚀,一定具有超越时代特点和地域限制而广泛流行的弹力.才子对于中国元素的演绎和推陈出新,既为中国本土品牌树立起了一面旗帜,也为中国的服饰行业找到了久违的民族自豪感。
    中国是一个有着上下五千年文明发展史、文化底蕴深厚的东方大国。2008年奥运的日益临近，全世界都在关注北京、关注中国，那么我们以什么来展现中国呢？而“中国人文”正是大家最感兴趣，也是最具有中国特色、中国优秀的东西。
    中国的服装品牌如何实现突围，才子选择的是在中国五千年的文明历史中找寻智慧的灵感，用一个个具象的图案呈现尘封已久的文明。
    中国元素 创新成就价值
    CHINESE ELEMENTS
    中国文化对于中国服装行业发展的意义都是不言而喻的。但是，服饰业所提倡的不只是将中国元素照搬过来，我们更需要深度挖掘中华元素的文化内涵，将其与服装、品牌完美结合，把中国元素诠释的更富有国际时尚品位。
    才子，短短五年时间，以“服装界的黑马”姿态迅速迈入中国男装第一方阵中，这决不是简单或刻意的元素复制所能成就。
    才子推崇的原创，将中国元素进行重新的定义和抹色，融合才子品牌文化基础上的全新演绎。才子产品中将传统的中国元素与国际流行趋势相联系，挖掘出传统元素有生命力的一面，以全新的手法表达出来。
    中国元素的创新和整合，不仅是才子方法和策略层面上的胜利，更是本土品牌走向世界主流的突围之径。
    总之，才子原创的战略思维：创新成就价值，创新引领未来。才子品牌就是要创新中国元素，结合国际流行趋势，打造才子独一无二的品牌形象，以立足民族原创的文化打造“中国文化原创第一品牌”。
    后记：一个企业、一个品牌，如何成为世界级的品牌，如何在国际市场上树立品牌自信，最基础应该是立足本土文化。当我们在传统文化的传承上逐渐游离的时候，我们是否用心去观察全球的知名品牌，美国的微软，德国的奔池，日本的索尼……这些品牌所倡导的理念中，都隐约透露着国家的某种精神物质，美国人的创新意识，德国人的严谨态度，日本人的团队观念。2008年北京奥运会在给中国的企业带来新机遇的同时，我们期待着中国元素带给全世界更多的惊喜和惊奇。


赵英雄，中国鞋服品牌营销实战专家,扎根与国内外鞋服品牌的营销实践理论研究,先后任法国公鸡、苹果、德尔惠等知名鞋服企业品牌经理,营销副总、品牌总监要职。中国鞋服品牌一系列成功品牌与终端营销的操盘者和品牌管理专家，形成了一系列最具指导价值的实践经验与理论总结，其代表作《维度品牌管理概念与运用》系统，在实践中形成《终端维动力》系统等独特的营销、品牌理论。中国首创“六维品牌”理论创建者。《销售与市场》杂志专家团专家，E-mail：peterae@163.com