分析观点：　

　　空调以1P、1.5P挂机构成主流、冰箱以220立升以下为主流，整体是不得不以一个“小”来概括，属典型夏季高温来临时的消费特点，在功能上以适用性为主流，新品以及具有诸多新功能的产品在此期间销量难有突破，中、低端产品将持续走旺；　

　　消费群体经济状况决定其对价格的关注相当高，

　　在功能以外的方面，在价格差异不大的情况下，消费者会尽可能选购外形漂亮的家电。这也就难怪今年的“彩壳风”如此的猛烈，但笔者认为，空调的外型变化，今年会赢得掌声，特别是挂机空调，因其表面面积小，几乎所有厂家都应用上彩色或纹理面板，加之外型设计的更流线、时尚。势必成为今夏居室墙壁上的一道风景，但空调的柜机和冰箱的彩色机型，由于必须与消费者的整体家装风格相融合，将仍然是“小众”消费　
 

　　价格趋势：行业成本增加，预计价格上涨10%以上

　　上半年空调的件均价为3180元，较去年同期上升了9%，冰箱的件均价为2465元，较去年同期增长6%。1500~2500元价位段的冰箱、空调均居主流地位，消费者在此价位段的需求分别为57%和65%；

　　合资品牌整体上价格偏高，消费者在夏季对中高端产品的关注要低于年度的平均值，价位在3500元以上的高端产品需求分别为11%和12%；如冰箱中的对开门、三开门、中高端冰箱，虽呈逐步上升趋势，但依据夏季的爆发量推算，预计占比在15%以内。

　　此外，由于价格持续走高而产生的价差空间，以及消费者对价格的关注尤其突出（参见图4），渠道内“炒家”便乘机而入，乱价将较往年更剧烈，专营店、批发渠道内的大量囤货，会是今夏制冷家电市场价格异动重要因素，某品牌空调的一家专营店，6月份零售量与批发量之比为1:9，大量价格低于连锁卖场10%的低价空调涌入三、四零售市场。　

　　分析观点：

　　业内成本正持续增加，从原材料、加工、人资、物流、推广等每一个环节都会体现出来，加之下半年宏观经济诸多不确定因素的影响，预计直接价格涨幅在10%以上，考虑渠道利润的因素，可能最终消费者感受到的价格较去年同期相比，上涨幅度会在15%左右。消费压力增加，致使消费者对2500元以下中、低端产品的需求量扩大；　

　　进入7月份，业内盛传的白电“降价”，则主要也是受到渠道内大量囤货、天气未卜的影响，但随着持续高温天气的到来，“降价”潮势必退去。

　　促销活动：趋势理性化，简单直接更易接受

　　调查数据显示：价格打折、送赠品、送二次消费卡位居消费者喜爱的促销活动前三位，占比分别为36%、27%、21%；价格位置首位，然而价格的因素一般是很难通过促销让消费者获得满意的，加之价格受厂家指导价格规范、零售商盈利压力的诸多影响，促销空调便有一定的限制性，业界竞争趋理性化，价格促销多半采用隐蔽的方式，“送电费”、“送二次消费的现金卡”等；“促销战”体现最多的便“赠品”的拼杀；“买赠”越来越成为最核心的促销活动；