当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容
中国女性时尚杂志广告解析（2）
作者：杨亦婧 日期：2008-7-28 字体：[大] [中] [小]
⒊广告排印分析
①印刷精美、艺术感强
正如女性时尚杂志所传达的生活方式一般，其“精致”要求体现在杂志的每一个细节上，广告也不例外。采用全铜版纸彩色印刷，广告设计品位高，图片视觉冲击力强，简洁而不失艺术感，使广告的视觉渗透与震撼效果真正到位。时尚杂志广告气质上已经超脱了一般商品广告的世俗化气息，它加入了更多的文化审美艺术理念，它呈现给读者的是一顿“视觉盛宴”，彻底征服受众的眼球，使读者怀着仰视的情感对产品产生好感和信赖。
②编辑排版的独特性
利用阅读动作产生广告效果。读者在阅读杂志时有向左翻页的机械动作，注意力会集中在书页的正面，对反面的注意力会相对削弱。因此在翻页正面刊登广告，其效果要优于在反面刊登。时尚杂志广告多出现于正面，反面则是文字居多的目录、独家内容等。
运用参差式重复覆盖方式发布广告。通过杂志的编辑方针，使同一品牌的广告在同一期内重复刊登。这种重复并非叠加式的重复，而是在品牌的同一风格下改变广告设计，利用读者的阅读习惯，在一本时尚杂志的前、后不同位置刊登，中间以几页甚至多页的文字内容或其他广告间隔。这种参差式的重复，产生传播效果的叠加效应，更容易被读者所记住。
二、女性时尚类杂志广告存在的问题及发展前景
⒈广告西化严重，须加强本土化意识
我国的女性时尚杂志大都有版权合作的国际背景，这些杂志在创刊之初就获得了总部或其他地区广告公司的“捆绑式”广告客户，广告的制作大多是由广告主方的国际设计师来完成，国内时尚杂志只要照搬拿来发布就行。但由于与时尚杂志密不可分的时尚工业发端于西方，而世界范围内国家与国家，地区与地区之间存在的历史传统、文化底蕴和时尚趣味的差异，中国的读者还难以理解适应西方时尚广告的广告思维。对于一个难以理解的创意内容，连最基本的认识都难以达成，又怎能让人接受其传达的文化和生活方式呢？因此，广告内容本土化趋势势在必行。
广告内容本土化必须贯穿于办刊的全过程。即要吸收借鉴西方理念，要在品牌风格统一的大环境下，在编辑运作过程中加强本土意识，在广告中加入具有中国历史文化特色的广告元素，或符合中国读者口味和思维的广告创意，确保广告更贴近本土读者，同时也能向国外传播东方文化的神韵。
⒉广告同质化竞争激烈，市场细分化是必然之路
如今，女性时尚杂志广告也存在趋同现象，当流行发展到千篇一律，还有什么流行可言？更何况是标榜流行文化的时尚杂志。同质化竞争在所难免。竞争的结果是杂志为吸引读者赠送超值礼品，这又引发了另一场礼品大战。这种促销方式的后遗症是，让读者对杂志产生预期心理，但矛盾的是杂志不可能每期都有促销赠品，这无疑会对之后的发行产生难以估计的负面影响。
中国女性时尚杂志的广告市场开发还很小，远远达不到欧美的水平，在市场细分方面还有很大的潜力。与其在已开发成熟的广告市场拼得你死我活，不如向分层更细的新市场开拓，开发和满足读者的个性化需求，扩展广告市场的发展空间。毕竟需求有多大，市场就有多大。