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中外品牌互博何时守的云开——中国品牌建设之路：任重而道远（2）
作者：赵迪 日期：2008-7-30 字体：[大] [中] [小]
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“制造大国，品牌小国”下的困扰
尽管中国自主品牌已在国际化上崭露头角，但做强做大的还是凤毛麟角。不可否认的是，当前国内中小企业在全球经济一体化、没有品牌积累的大背景下，相应缺乏国际竞争力，利润空间低，生存状况艰难，尤其是为跨国企业打工的小企业生存状况堪忧。据统计，我国作为世界第三大贸易国，GDP约占世界总额的4%，出口约占世界总额的5.9%，170多种产品在全世界的产销量第一，但却鲜有世界级品牌。拿制鞋业来说，我国已拥有年产量60亿双鞋和120多亿美元的创汇能力。在全球制鞋业，是当之无愧的第一生产、消费和出口大国，但这其中没有知名品牌。耐人寻味的是，贴上人家的“牌子”再出口到国外，那就是品牌鞋了。再以服装产业为例，全球每3件出口服装中就有一件是中国的产品，中国生产的服装占有世界服装行业的很大份额，95%的世界知名品牌服装在中国加工。由此可见，无论是从质量，还是从技术角度讲，中国服装已经符合世界行业标准。但由于没有知名品牌，中国服装行业还处在为人做嫁衣的情形，被人俗称“8亿条裤子换一架飞机”。也是因为没有品牌的原因，中国手表卖到欧洲均价为12欧元，而欧洲手表卖到中国基本都超过1200欧元，这样大的反差不得不让人思考。
中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；所以中国只是贸易大国，而非贸易强国。是典型的“制造大国，品牌小国”。缘于此，我国中小企业，特别是温、浙、广一带小企业，从去年以来，由于受大幅上升的原材料和人力成本、人民币升值、国家出口政策的调整、银行银根紧缩等大气候的影响，遭遇到前所未有的困境。据统计，去年以来，我国沿海地区的劳动力密集型企业、加工贸易企业因扛不过这一关，已经停产或倒闭的有几千家，其中包括制鞋、棉纺、电子等行业，而这一态势目前仍在加剧。
针对这一现状，北京大学“中国品牌领袖”高层项目办公室吕副主任认为，中小企业如果能够用技术研发、品牌创新来应对目前所面临的危机，那么危机可以得到化解。当企业的产业结构进行调整，更多高附加值的产品进入到品牌竞争、进入到产业链上游的竞争后，企业不仅可以改变自己低成本、低价格的低端形象，更可以使自己在全球化的舞台上彻底告别“边缘化”，成长为市场的主角。