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企业选择策划公司的十大偏见与误区（2）
作者：祁天极 时间：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]
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十大误区之二：选择了策划公司，策划公司就得按我企业的意思办事
在为客户服务过程中，我们会发现一个有趣的现象，企业出钱请策划公司解决营销中的问题，是因为策划公司做广告比企业主主专业，所以企业主主才出这个钱。但评判又是由不够专业的企业主来判断。而相当多的策划公司看在钱的面子上，不敢直言企业主判断的失误，导致大量的平庸策划在毒害企业主的利益。过多插手策划公司的专业领域，往往是弊大于利，倒不如信任的让他们放手去干，你只需把握一个度，只要符合战略就行了。中国有句古话：疑人不用，用人不疑。企业主何不学学古人，流传这么多年的一个古训，总有它的道理吧。<BR> 既然你养了一条狗，为什么还要自己叫？你又没它叫得专业！对策划最有决策权的是企业主。但，对策划最没有发言权的也正是企业主。
因为消费者是消费者，企业是企业，企业主不能代替消费者去思考。他们永远都不可能完全站在同一角度看产品、看广告。但我们的企业主，因为自己掏了钱，就自以为有权利去决定一切。其实不然，策划公司可以卑躬屈膝听你的，但消费者他没义务听你的，消费者是自由的。自由市场之所以自由就是消费者可以自由地离你而去，投向任一个他认同的产品与品牌。我们的广告或活动不是为了讨好企业主，而是吸引消费者，否则还要策划公司干什么呢？
十大误区之三，企业半路出招，一粒屎坏了一锅粥
消费者选择、判断一个产品的依据远远超出产品本身，广告、包装、海报、折页，任何一样消费者可以接触到东西最终都会成为评估的依据，除非你根本就没有勾起他的兴趣。这就是品牌时代的市场特征。作为策划公司最痛心的是：当你竭尽全力为这个品牌，这个企业整出一套完整的品牌推广系统，无论广告调性与设计品位都有了很好的保证。企业那边突然心血来潮，偶然整了个小广告或小活动，没有任何品质感的广告或活动，就仿佛一个露着尾巴的绅士，真让人苦笑不得。他还不以为然，觉得那是自己的事，花自己的钱还不行吗？
做了100件好事，再做了1件坏事，就很有可能前功尽弃、丢掉原本的声誉。忠贞了几十年，偶然一次出轨就可以毁掉坚持了一辈子的忠贞两个字。所有的广告都是高品位的，偶尔，来一两个差劲的广告，你说行还是不行？
真的，不要小看一个广告，一粒老鼠屎可以坏了一锅粥，品牌经营也是同样的道理。千万小心，不要让一个随心所欲的小动作拖了市场的后腿哦！阻碍成功的因素已经够多了，不要再人为地制造品牌营销的短板。