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“民生小金维他阳光伙伴” 公关经典（2）
作者：赵晓冬 时间：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]
（一）多角度稿件传播
1、 与权威比拼
充分借势超女、我型我秀等知名度较高的娱乐类栏目，通过分析此类活动的特点和不足，侧面衬托阳光活动本身并不是流俗的PK，而是深具内涵，囊括教育、娱乐双重含义的优质比赛。从而提高了活动本身的关注度，也侧面提升了民生小金维他和民生企业的形象和好感。
2、 借明星增光
活动本身会邀请很多明星加盟，如刘翔、刘旋、何炯、李维嘉、谢娜等知名人物，为了更好的抓住媒体和受众的兴趣，特别是娱乐类媒体的兴趣，普纳在组织稿件时有意结合了很多关于明星的元素，为活动信息的广阔覆盖和传播量提供了有力的保障。
3、 借体育提高活动的激烈性
阳光伙伴活动本身就是一场比赛，比赛就有胜负，有胜负就有眼球关注。在稿件编配上普纳还特别选取了从报道体育赛事的角度去诠释，突出了孩子们不断拼搏、不断打破记录的进取精神，强化了活动和产品的核心理念。
4、 借权威、领导拔高活动价值
阳光伙伴活动自举办开始便受到中宣部、国家领导人的高度关注，并给予了良好的评价，普纳充分抓住这一点，有效的通过媒体进行放大。提升了活动的含金量和推广价值。
5、 借教育提升活动意义
为让活动引的更多家长、更多社会群体的关注和参与，我们充分分析和挖掘了活动本身的教育意义，强调了它对孩子们精神意识、身体健康及教育方面积极作用和价值。
6、 借时事提高关注
为了保持稿件的新颖性、可读性，普纳经常捕捉和创造很多新闻点，比如将阳光伙伴活动与呼啦圈、滑板等流行运动进行比较；将孩子们沉迷与网络游戏的严重后果与活动本身倡导的精神进行比较；将孩子们的孤僻、懒惰的现状与参赛学什么的顽强，不屈进行比较等。
7、 借活动传递产品 传递健康
为增加民生小金维他产品的认知，我们通过分析民生赞助行为、产品的特点，特别针对健康类媒体对小金维他产品和地面促销活动进行了报道，实现了公关和促销有机的融合。
（二）三大地面公关活动 让小金维他深入人心
民生药业是阳光伙伴活动的赞助单位，是商业性行为，因此存在“阳光伙伴”抢“民生小金维他”风头的可能。为合理规避这点，将阳光伙伴打造成小金维他的背书，我们建立一整套地面公关体系，深入的强化了民生小金维他产品和品牌。
1、 3人4足，使阳光伙伴直接普及到终端
由于阳光伙伴活动仅限于六城市孩子们参加，这很大程度上限制了活动的影响力。为了能让更多的人关注和喜爱，就必须快速的把活动简化成大众都能参与的运动。于是我们为民生设计了3人4足运动，并且将该项运动定名为“小金维他游戏”。
活动通过民生销售队伍和经销商在全国各大城市中的学校、社区中向更广泛的人群进行普及、宣传，制造了强大的公关渗透攻势。