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如何成就“杀伤力”的医院广告？（2）
作者：于长江 时间：2008-7-31 字体：[大] [中] [小]
例如，重庆爱德华医院“NEW”系列广告，充分表现爱德华医院健康新标准、健康新起点、健康新高度、健康新姿态、健康新体念，传播以患者为中心的高品质医疗服务，促进山城人民健康，提高群众生活质量。深圳博爱医院的博爱医疗网广告语“您身边的网络医生”，淋漓尽致地说出了博爱医院的心声！再如四川华美整形美容医院的“到华美体验地道韩国整形技术”篇，用韩国专家、韩国护士、韩国设备、韩国材料、成就韩式美女的精湛技术表现形式，塑造一个非常有想象力的医院促销广告。生动的创意设计令医院广告“G”点不再枯燥无味，彻底改变了医院原本可能的严肃、呆板、凝重的一面，产生足够的感染力，通过这样的感染力就可以达到传播医院的目的，其目的就在于让消费者乐在其中、顺理成章、快快乐乐地成为医院的忠实顾客。
【有效带动，主张引动】
医院品牌常常会是一种价值的集中表现形式，而价值对于医院而言，是极具拓展张力的，核心价值作为医院品牌的“灵魂”，是品牌创造延伸舞台“G”点。
例如新加坡竹脚妇幼医院“满足篇”，父母第一眼见到宝宝时的欣喜和微笑；经过千辛万苦，试管婴儿诞生时家人激动的泪水；患病的孩子经过医生的拯救，健康的离开医院，家人幸福的表情……让人不得不反思满足的定义。是的，当生命和健康受到威胁时，能够健康而又平安地生活着，岂不是一种满足？平安就是福。新加坡竹脚妇幼医院的医护人员深深明白这个道理，所以他们以全心全意的服务，来实现这最简单也最珍贵的满足。
对于医院而言，也存在不同的属性，这就决定了不同的医院品牌内涵和主张。新兴医院是国内医疗机构中第一家上中央电视台、在每晚《新闻联播》与《焦点访谈》前后黄金段位投放广告，以领先的品牌意识再一次勇于尝试，“第一个吃螃蟹。”广告画面：其乐融融的三口之家，年轻父母绽放的面容，孩子可爱而纯真的笑脸，还有青年歌手解晓东温情真诚的歌声……以“孕育生命、关爱未来”为主题的公益广告在中央电视台一经播出，立刻引起业界轰动。
【着眼品质，深化价值】
医院广告的法则是：广告必须投放在目标群愿意花时间看的媒体上。集中在目标受众身上打广告，费用就会减少，浪费也就可以避免了。如果没有很好地定位，广告则是一种相对迟钝的工具。面对以上难题，医院在不是很专业的情况下，最后往往听从广告代理商的“安排”。当然了，广告代理商的目标就是要从医院广告上赚到利润，而不是完全从医院角度出发，医院广告应该传播什么，选什么媒体，选什么投放方式，周期是多长等？从而达到花最少的钱，做最有效的广告！没有让你真正作主！出现广告浪费，没有效果就是很正常的事了。医院广告的品质必然是精心雕琢的，但是也存在很多远离消费兴趣的广告。所以医院不应该着迷自己的广告创意设计，在投放前期应该让媒介专家进行投放前的广告测试，保证广告匹配和媒体品质具有较高的吻合度。传播力的“G”点概念日益得到认同：一个高品质的传播媒体是医院广告迅速启动市场和提升品牌的绝佳武器。
医院广告的媒体品质对传播效果的贡献不是加法，而是乘法，是投射、联想、放大和强化。医院广告可以根据简单的广告“聚群效应”，将广告投放到同行业或同品牌比较集中的版面/段位，形成广告传播的优势攀比效果。新兴医院广告传播方式较为单一，仅仅利用广告者一种方式进行传播，但其广告形式较为多样化，公益广告、标版广告、系列短剧、栏目冠名、电视标牌广告、信息提示广告等等，多种广告方式弥补单一枯燥品牌信息给消费者带来的反感，而且又能持续增加印象，使医院品形象相对较为丰满。