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刘翔退赛对代言品牌与个人形象的影响（2）
作者：庞亚辉 日期：2008-8-19 字体：[大] [中] [小]
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2008年8月18日的今天，对于上述刘翔代言的品牌企业而言，他们跟中国的股民一样，一起遭遇的是一个“最黑暗的星期一”。当然，任何行为都会存在着风险，对于企业选择品牌代言人也是一样，比如联想曾经在2006年下注德国“世界杯”的小罗纳尔多，请其做品牌代言，但是那一届他表现得却并不好，也殃及联想的投入产出比没有达到最佳价值。而今天，也许上述这些著名品牌在请刘翔代言的决策上各种可能的情况都预估到了，比如伤病、输掉比赛等，但唯独疏忽了刘翔可能选择谁都不会想到的“退赛”！
事实就摆在我们眼前，刘翔退赛了，而且今年年底前都不会参加比赛。当一个人产生争议乃至走下神坛的时候，也就是他的价值或者说正面价值缩水的时候，换句话说，也许从现在开始，刘翔的形象的拐点已经出现。这与原谅不原谅，同情不同情没有任何的关系。那么在商言商，当个人的形象有了争议产生不好的联想的时候，如果企业品牌还继续使用，那么公众对个人的认知就会延伸和转移到企业品牌身上，这显然不是这些国际品牌所希望的。当不能够为品牌带来拉力而且反而起到“负推动力”的时候，“凯迪拉克们”就不能够再犹豫了，你们唯一要做的就是最快的速度更换广告片，寻找新代言人！
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庞亚辉：上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问师。国内知名营销咨询、家电问题研究、品牌和危机管理、水处理领域专家，多家企业咨询顾问。著有企业危机管理专著《考验：危机管理定乾坤》、推出国内第一份专业咨询报告——《2007中国终端水处理产品实战咨询研究报告》，推出行业第一份“2008年度水处理领域十大热点关注事件”。庞先生同时还是品牌中国产业联盟专家委员会委员、品牌策划管理师认证委员会委员、中国品牌研究院高级研究员、价值中国网百强专家，东方卫视、第一财经频道、CNBC等电视机构商业财经类栏目特约专家，多家知名经营管理商业类媒体签约专栏撰稿人，培训机构签约培训师。 欢迎联系沟通，电子邮件：flagflying@vip.sina.com，手提：13341921106 公司网站：www.ezhuoyue.com 个人博客：http://pangyahui.chinavalue.net