当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 品牌九段论（2） 作者：陈非 日期：2008-9-10 字体：[大] [中] [小]

（6）延展度——品牌的文化辐射
    品牌文化是一种概念，其内涵与外延应当具备包容性，可以延展到陆续推出的系列化产品中，实现品牌文化的价值共享。高延展度的品牌文化，其影响力甚至可以辐射到品牌跨行业的多元拓展中。
    （7）美誉度——品牌的社会口碑
    金牌、银牌不如市场认同的品牌，金杯、银杯不如社会大众的口碑。对品牌而言，满意度是现在时，美誉度是未来时；满意度是消费者的感受，美誉度是社会大众的肯定。人心换人心，八两换半斤。没有满意度就没有美誉度，
美誉度是满意度累加的质变。
    （8）忠诚度——品牌的稳定拥众
    “拥众”，就是拥护品牌的忠实消费群体。在消费者心目中建立起忠诚度的品牌，将成为消费者重复购买的第一选择。
    （9）联想度——品牌的价值输出
    高联想度，即是高感化度。具备高联想度的品牌，让消费者在购买品牌产品时，感受到的不仅仅是高品质的产品与服务，更能体验到品牌所倡导的生活方式。上升到高联想度的品牌，已经深入人心，不但会成为消费者生活中的一部分，还能通过品牌行为影响、引导甚至改变消费者的意识形态。
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陈非 全国企业文化建设优秀工作者，中国广告作品“IAI年鉴奖”评委，资深企业文化专家，商业畅销书策划师。现任一品堂文化传播公司总经理，壹玖柒柒文化创意机构合伙人、首席顾问师。长年专注于中国传统文化研究，擅长于企业文化的调研、整合、创新、宣传贯彻与辅导，服务近百家高端企业。在《晋江经济报》等媒体开设专栏，论文入选《企业文化建设案例选编》等行业专著，著有《道法自然：三棵树生态文化》、《组织经络》等书，最新经营管理专著《感化力》08年8月由北大出版社出版。邮箱：chenfei22629090@126.com移动电话：13505008386