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这样传播品牌（2）
作者：陈士信 时间：2008-9-14 字体：[大] [中] [小]
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第一步：一次市场调研（整体市场调查，包括市场环境、行业趋势、企业自身、竞争对手等）；
第二步：品牌（产品）定位。制定品牌长期规划，具体的品牌策略；
第三步：二次市场调研（目标消费群体市场调查、分析）；
第四步：确立品牌核心价值（确立传播主题）；
第五步：三次市场调研（核心价值、传播内容的市场反馈调查，目标消费群体接触媒介，喜闻乐见的形式的调查与分析）；
第六步：借助各种传播工具，实现最大化沟通、充分传播，提升品牌知名度和美誉度；
第七步：四次市场调研（传播效果分析、评估、调整与总结）。
品牌传播之前，我们必须初步掌握市场、行业环境、企业自身的实际情况等等（更为科学的则应当制定出企业的发展战略，因为品牌战略的制定又应当是在企业战略的指导下），才能给自己的产品、品牌一个清晰、有利、独特的定位。由这个定位，引出企业的品牌规划，由品牌战略制定企业的品牌策略。事实上，品牌传播非常注重累积性和延续性，才能达到更佳的传播效果，而这些首先就要求制定出品牌规划。
完成了这些战略层面的工作，我们才可以下沉到战术层面，进行二次市场调研。此次的目标就比较明确（目标消费群体已确定），就是要知道他们所思所想，交流情感、挖掘出他们内心的渴望与需要，让品牌“懂”他们。由此，我们确立品牌的核心价值，提炼出让人心动的广告语，丰富品牌的内涵、文化。我们还需要进行调查，看看他们对这个核心价值是否认可，远远高于他们的期望或让他们感动、震憾，才是我们要的结果。我们需要对传播内容进行测试，选取最受认可的内容来传播。我们需要知道目标消费群体经常接触的媒介是什么，什么是他们喜闻乐见的，以提升传播的效果。
完成这些工作，接下来，就是“打广告”了。选择各种传播工具，如传统广告（电视、户外、报刊杂志、车体等）、网络广告、手机广告、搜索广告、事件营销、公关、主题活动推广、促销、品牌网站等进行系统、立体地传播，与消费者实现最大化沟通。最后，我们需要对已经进行的传播进行调研，以此分析、评估效果，及时进行必要的调整，并进行总结，成为以后品牌传播的指导。