当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 明星代言岂能沦为助纣为虐？ 作者：谢付亮 时间：2008-9-23 字体：[大] [中] [小]

    明星代言，你情我愿，各取所需，本来是一件无可厚非的事情，但是，成熟的市场经济不应只有单纯的交易，明星和企业获取的利益最终是要从消费者身上支出。换句话说，明星的代言费和企业的利润都是要由消费者来最后买单的。
    从这个角度来看，消费者可谓是企业和明星的衣食父母。企业应该抱有一颗感恩的心，明星也应该抱有一颗感恩的心，感谢那些以实际行动在默默支持自己的消费者们。但是，企业和明星的感恩大多都表现在了嘴上，其实际行动却在一定程度上伤害着消费者，甚至刺痛了“蒙在鼓里”的消费者。
   
; 三鹿三聚氰胺危机之后，整个乳业的问题猛然间曝露在日光下，没有谁愿意相信这是真的，因为大家都很难接受自己孩子每天都在食用毒奶这个现实，也不愿面对自己每天饮用的早餐奶含有三聚氰胺，更不愿看到自己活泼可爱的孩子，嗷嗷待哺的时候就与肾结石结缘。
    毋庸置疑，很多家长是冲着“国家免检产品”、“中国名牌产品”或某些明星去买三鹿、伊利、光明或蒙牛的，结果这些家长很受伤、孩子更受伤。例如，很多网民在谴责相关的明星代言人，如：陈建斌、蒋雯丽、邓婕、倪萍、张含韵、李宇春、花儿乐队等等，同时也有一些明星站出来表态要退回代言费，并对受害消费者致歉，如：丁俊晖、刘国梁等等。
    这种伤痛撕心裂肺，这种真相太过残酷。无论我们怎样指责“国家免检产品”、“中国名牌产品”，无论我们怎样指责相关品牌的明星代言人，我们都无法消除既成事实的人间悲剧。
    但是，我们还是应该放眼未来，不完善的监督机制要完善，不合理的企业布局要根治，不可控的市场扩张要止步，这种状况总是要改善的。现在，国家免检产品在食品领域已经终止，中国名牌产品也在被各界人士要求废止。
    那么，极具示范效应的明星呢？他们发挥着意见领袖的作用，这些人应该怎么办呢？我们总不能眼睁睁地看着明星一天天代言产品，一步步沦为企业整合的利润工具，变为助纣为虐的市场先锋。
    解决问题的原则其实很简单，远卓品牌机构认为，一种连明星自己都不真心使用的产品，让其代言是不合适的，明星也不应该为了利益而代言。我这里强调的是“真心使用”，而不是简简单单地象征性使用。例如，悦动汽车邀请金城武做代言人、比德文电动车邀请刘德华做代言人，还是有些欠妥的。
    当然，如果刘德华经常骑着比德文电动车、金城武经常驾驶悦动汽车，那么，其代言也就是情理之中的事情了，但是，依据正常人的推论，上述情况出现的可能性比较小。
    类似的例子还有很多，例如，虽然企业声称陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高炉家酒的真正品味呢？唐国强代言某不孕不育医院，其本人有没有切实验证过相关服务呢？尽管这个要求很高，很难办到，但是此类代言更是一个需要慎之又慎的问题。
    因此，远卓品牌机构认为，对于明星而言，要有所为有所不为，自己愿意真心使用的产品才应该去代言，自己都不放心或不屑于真心使用的产品就不要代言，就如对于策划人或咨询机构而言，自己愿意真心购买的产品或服务才应该去帮助策划和推广。例如，远卓品牌机构成立初期就明确提出并严格坚持“三不做”：误导祖国下一代的教育机构或相关企业不做；伤害人民身体健康的医疗机构或相关产品不做；“烂泥扶不上墙”或者是我们没有能力将其“扶上墙”的企业不做。
    当然，世界上唯一不变的事情就是天天在变，万事万物都有变数和未知数，许多产品的“实情”，在客观上也是明星本人一时间无法知晓的。我们只能希望各位明星在代言时尽可能的依据上述标准，多帮别人想一想，采集更多的资料和实证，为消费者做好意见领袖，而不是沦为商家助纣为虐的工具。的确不能准确判断的时候，明星宁可放弃短期利益，也不做杀鸡取卵、焚林而猎、伤害消费者的事情。


谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，GLOBRAND首席品牌顾问，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。