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上海通用汽车赛欧品牌文化推广案例（2）
作者：时空视点公关 时间：2008-9-6 字体：[大] [中] [小]
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传播策略：
组合赛欧品牌文化的表现元素，形成不同表现的品牌文化活动，统一在赛欧品牌主题“创造生活乐趣”之下，利用活动，传统媒体，互联网等传播工具形成整合化的品牌沟通。
1. 2003年5月－8月“OO物语大赛”
a) 活动目标：
通过对赛欧物语的征集，以车标为载体传递赛欧倡导的汽车休闲文化，深化赛欧提倡的“自由、自在、自我”的生活哲学和生活方式；
² 通过对“车标”这一新的文化话题的讨论和报道传播赛欧品牌,并通过“车标”衍生物增大品牌传播力度；
² 非典时期激励心志，娱乐大众，创造生活乐趣，引领汽车文化时尚；
b) 活动主题：“发现赛欧新乐趣”---OO物语创意大赛
² 赛欧是中国汽车休闲文化的符号，赛欧与你共同“创造生活乐趣”
² 传递“自由、自在、自我”的赛欧生活哲学和生活方式，让消费群体认同
² 将赛欧车标演绎成为赛欧文化的一个标志符号
c) 活动创意：
² 和sohu/城市画报、周末画报进行媒体合作，结合赛欧新推出的卡通形象在全国范围内征集赛欧汽车标语、卡通形象漫画及故事情节创作，并在sohu上进行评选，后期与sohu 、城市画报、周末画报等媒体合作，刊登优秀作品
² 优秀车标可以制成不干胶、漫画及故事情节创作在后期可以制作成相关刊物，通过SGM的DM媒体免费派送
² 选择符合受众认知，有代表意义的知名人士组成评委，由网民及评委共同选出获奖作品。知名人士的参与可以扩大活动知名度。
² 设置相关奖项，鼓励参与
² 活动后期，通过制作获奖作品出版物，增加活动的传播力度，扩大对赛欧品牌的认知
d) 活动传播：
传播策略：
² 以oo物语活动为由头，通过线上/线下的PR+Event，向目标受众传递赛欧的生活哲学及优秀生活品质，加强目标受众对赛欧品牌的认知。
² 紧扣整体化脉络，在活动开端、高潮期、尾声采用不同的宣传形式，本着先导入活动主题，再全面细致回映出活动内容，最后巩固活动效果的三步走的传播途径
² 以有社会影响力的都市类大众媒体、汽车专业媒体、时尚媒体媒体作为选择重点，同时配合网络进行线上、线下的全方位传播。
媒介策略：
沟通内容：
² 预热期：
- 赛欧以新的卡通形象作为代言，为汽车文化添加一道亮丽风景
- 围绕新卡通形象展开的自由、自在、自我的OO物语创意大赛为消费者提供展现个性，激越创想空间
- 赛欧优质新生活为消费者带来全新体验
- 对活动意义、评委关注点的报道，引发读者关注并参与
² 活动期----活动花絮的实时报道让消费者保持关注和兴趣
² 后期：
- 评选结果揭晓，活动效果总结，活动效果反馈、参与度、社会关注度
车标文化是汽车文化的重要组成部分，车标热是汽车文化发达的标志，推动车标文化是赛欧倡导的汽车休闲文化的一部分
- 赛欧精神与赛欧车标结合已成流行文化的一部分“自由、自在，自我”
汽车市场竞争激烈，以往产品竞争称雄市场的局面似乎永远成了历史。未来的竞争将是汽车品牌及文化方面的竞争，在这方面，赛欧作为行业的领导者，先行一步
- 赛欧以卡通形象、OO物语的形式，传递赛欧生活哲学及优质生活方式，为汽车营销带来一缕清风，确立了汽车文化营销的新理念