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上海通用汽车赛欧品牌文化推广案例（3）
作者：时空视点公关 时间：2008-9-6 字体：[大] [中] [小]
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2. 2003年6月“完美品质体验，赛欧乐趣共享”烟台东岳基地参观与试驾
a) 活动背景：
² 2003年上海通用汽车将其别克品牌旗下的产品赛欧的生产线迁移至烟台，4月25日正式量产。
² 上海通用汽车希望能建立并加强与山东当地媒体的有效联系，并建立受众对赛欧的品质认知
b) 活动目标：
² 传递上海通用东岳汽车秉承了上海通用汽车的先进经营、管理理念和相应的运营体系以保证赛欧产品的品质具有一直的传承性的信息。
² 借助组织的活动让山东的媒体了解赛欧的产品，也了解赛欧的文化，增强山东当地媒体对赛欧的认同感及亲和力。
c) 关键沟通信息：
² SGM旗下的产品表现了中国最优秀的产品
² SGM同山东经济一同成长
² SGM是中国最优秀的管理思想和方法的代表(汽车)企业
² SGM-DY继承了SGM的管理方法
d) 活动组织：
² 上海通用汽车管理大讲堂
² 借Workshop形式，向媒体展现先进的经营、管理理念及相关的运营体系；
² 通过厂房的参观安排，让记者现场亲历部分生产的过程，实地考察。
² 驾赛欧去采摘－–樱桃为烟台特产之一，亲自采摘别有情趣，同时亦能通过此活动融洽彼此间的关系，共同的话题，共享的乐趣，共食的美味，同时驾驶赛欧休闲经历将加深对赛欧休闲文化的认知。
e) 参与媒体：主要城市的晚报，日报，都市报，电视
f) 传播组织：
² SGM大讲堂，烟台登场，SGM带来山东的中国一流、世界先进的管理技术的分享，增强对赛欧的品质信心，提升在山东的亲和力与归属感――日报类媒体＋电视媒体＋网络媒体
² 赛欧，夏日海风，传递赛欧倡导的“创造生活乐趣”的生活形态，提升在山东的亲和力，同时树立山东对自己生产的汽车的自豪感――生活版、旅游版、汽车版＋电视媒体＋网络媒体
² 企业报道（配合图片报道），通过赛欧的品牌理念和追求以及市场战略构想传播赛欧品牌和企业形象－日报类媒体＋网络媒体
3 2003年6月“汽车影院”
a) 项目背景：
² 2003年春，非典肆虐，在恐慌中的人们需要一种自然的回归，生活需要新的乐趣，身心需要放松。而赛欧0品牌一直倡导一种“自然、自在、自我”、“创造生活乐趣”的生活主张，将赛欧品牌文化与人们现时的需求进行完美的结合进而传播赛欧品牌的文化成为一个不失绝妙的想法。
² 活动创意：
² 从“不接触”、“健康”、“休闲”、“娱乐”、“汽车”、“文化”、“创造”、‘“生活乐趣”等这样几个关键词开始，上海通用汽车有限公司公关部和时空视点公关顾问公司共同组成的项目组人员开始发散思维，寻求一种完美的创意点，将赛欧品牌文化与生活现状人们的精神需求结合，并有效的传递给受众。最终，项目组人员的思维定格在“汽车影院”这一汽车文化娱乐方式。
² 作为汽车文化的重要标志，汽车影院目前已经出现在世界各地。在国内，目前只有北京开办了一家。而作为由汽车厂商为主导的汽车影院，在国内史无前例。
b) 传播目标：
² 增强赛欧品牌文化内涵的优势
² 配合赛欧“创造生活乐趣”这一品牌主题，进一步凸显赛欧的品牌文化和品牌主张，增强赛欧品牌的亲和力、凝聚力和感染力
² 强化赛欧品牌文化的认知，从而巩固赛欧在家庭轿车领域的领先地位和品牌生命力。
c) 目标群体：
² 赛欧车主
² 赛欧潜在用户
² 赛欧车主联盟成员
² 媒体
d) 策划思路：
彰显赛欧“自由、自在、自我，创造生活乐趣”的品牌文化是此次品牌管理活动的中心，赛欧品牌在非典时期为人们创造生活乐趣是传播这一品牌文化的方式，“欢乐”是本次品牌管理活动的氛围基调。在活动设计中以汽车影院为主要内容，构建了由“赛欧欢乐汽车影院”、“赛欧欢乐足球”、“赛欧欢乐单骑”等健康的欢乐节目组成的赛欧大型户外欢乐Party，力求现场欢愉、休闲、健康、自在的气氛。
基于以上思路，在非典时期，本次活动的活动场地选择在宽阔的户外——上海龙华机场进行，受邀对象以家庭为单位出席，现场所有车辆全部以赛欧单一品牌车辆组成。
f) 项目实施：
前期工作：得到确认要做此事之后，我们认为有以下的事情需要事先做好准备：
² 确认并通过相关审批手续
² 和媒体的事先沟通
² 寻找无线发射技术以及电影放映技术合作方等事宜
² 关注天气与消防，交通安全。
g) 品牌传播活动现场：
2003年6月15日，上海龙华机场，巨大的电影屏幕、50多辆赛欧车的矩阵、色彩缤纷的巨型喷绘布景；车主们在电影放映前与家人其乐融融地享受滑板、足球和美食所带来的乐趣……作为国内汽车文化积极倡导者的上海通用汽车及其赛欧品牌，再开业界先河，将“汽车影院”的概念正式引入上海。本日，赛欧车主、媒体记者等上百人参加了以汽车影院为主要内容的“六月赛欧欢乐时光”大型主题户外活动。这是上海第一次“涉足”大型户外汽车影院，而由汽车厂家组织的单一品牌车主参与的汽车影院，在国内也尚属首例。
活动现场按照活动内容划分为几个区域，各个区域都气氛欢快热烈。活动现场按照会议的程序安排有条不紊、严谨有序。时空视点的活动策划和现场控制、组织工作得到上海通用汽车的充分肯定。
h) 后期工作：与媒体取得联系，保证传播效果
为了保证传播的质量，在活动结束后，媒介的工作人员一直都保持着与媒体的联络，保证了传播效果。
4 2003年9月“赛欧羽泉演唱会”
a) 活动背景：
因为羽泉的健康向上的形象和羽泉在赛欧目标受众中的强大影响力，赛欧在2003年9月冠名羽泉出道以来的首场演唱会。借助演唱会这一娱乐沟通方式，赛欧希望能利用此机会，在场内，场外，媒体进行一次全面的赛欧文化传播。
b) 活动目标：
² 借助羽泉演唱会进一步推广OO物语活动及相关成果,让广大受众对赛欧所倡导的生活方式认同,加强对赛欧品牌文化的认知
² 借助文化传播手段,与赛欧的消费者及潜在消费者进行深度沟通，强化赛欧文化的典型人群形象
² 整合赛欧休闲文化廊、赛欧车标等赛欧文化符号，形成受众对赛欧文化的概念化理解
c) 目标受众：
² 8月份在上海、杭州、无锡、苏州、昆山购买赛欧车的车主—1000人
² 部分赛盟车主
² 羽泉歌迷
² 上海及周边媒体—50人
² 经销商
d) 活动现场表现：
² 赛欧歌迷车队：演唱会当天，组织100个赛欧车主开赛欧车组成赛欧车队，安排车队集体前往观看比赛，车身张贴OO物语车身贴，利用赛欧车队车身作为传播介质，对OO物语活动部分车标作品进行展示，并以此制造社会新闻点。
² 赛欧车主专用停车区：在场馆外围设立赛欧车主专用停车区，并有身着赛欧文化衫的专业引导员，负责赛欧车主的停车，100辆赛欧车集中顺序摆放，在解决观看演唱会赛欧车主当天停车难问题的同时，形成壮观的景象，并能够制造社会新闻点。