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上海通用汽车赛欧品牌文化推广案例（4）
作者：时空视点公关 时间：2008-9-6 字体：[大] [中] [小]
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² 赛欧车展示区：
- 位置：西门大厅处，最主要的入口，人流量最大
- 基本描述：设置赛欧车展示区，摆放3辆赛欧，其中一辆布置成赛欧休闲车吧。现场有赛欧宣传片播放
² 演唱会内场布置：
- 内场舞台两侧悬挂以羽泉为主、赛欧车为背景的垂幅
- 坐席外立面拉横幅，分别为“赛欧羽泉歌迷团”和以《旅程》歌词组成，均带有LOGO标志
- 制作“赛欧－旅程”字样发光牌，演唱《旅程》时组织车主等人跟唱，以及挥动发光牌“赛欧－旅程”，增加参与感及营造气氛
² 赛欧文化长廊：
在演唱会前夕，歌迷在外场等待期间，设立赛欧休闲廊，利用电视墙、赛欧OO物语评选介绍、赛欧历次活动回顾等内容喷绘制作，围成文化休闲廊，为等待的歌迷及车主提供休闲文化场所，利用电视墙、大屏幕、喷绘背板等对赛欧文化及OO物语活动相关内容进行宣传。同时赠送OO物语活动手册及印有赛欧卡通形象人物的摇扇，加强受众人群对赛欧文化符号的认知。
赛欧文化长廊将主要由OO卡通人物介绍、OO物语照相区、OO物语活动介绍、OO物语活动进程报告、OO物语评选活动作品介绍、赛欧历次活动回顾等内容构成
² 关于OO物语活动手册：
OO物语手册将做为一个载体，加强目标受众对赛欧文化、OO物语的含义、OO物语活动的了解等。内容主要包括：
- OO的来历
- OO物语的含义
- 三个卡通形象介绍
- 部分参赛作品—车身标语、漫画作品及赛欧故事
- 赛欧相关报道
- 赛欧休闲文化之旅
e) 传播策略：
² 在活动前期、活动现场及后期采取不同的宣传形式，挖掘新闻热点，创造传播机会
² 采用新闻、图片新闻、电视新闻、专访、市场评述等不同形式，对新闻热点进行报道。
² 以有社会影响力的都市类大众媒体、汽车专业媒体、时尚媒体媒体、电视媒体作为选择重点，同时配合网络进行线上、线下的全方位传播。
f) 媒体策略：
² 各地区媒体：
- 上海地区宣传是重点，点面结合，面：新闻通稿铺面；点：根据重点媒- 体/版面的风格，找出切入点，争取重要版面的报道/ 以及大版面的报道
- 山东地区的媒体发新闻为主
- 江浙地区的媒体依据版面的特点，发新闻
² 依据媒体版面：
- 汽车版，从汽车文化营销的角度
- 文化和娱乐版，上海通用汽车支持羽泉首唱上海/可结合OO物语创意大赛相关内容
- 经济版，“上海正成为文化大都市”
- 社会新闻版，上海文化能量辐射江浙
- 都市时尚版，汽车文化渐成时尚主流
g) 传播计划：
