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上海通用汽车赛欧品牌文化推广案例（5）
作者：时空视点公关 时间：2008-9-6 字体：[大] [中] [小]
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项目评估
总评估：经过一年的品牌文化活动和主题传播，创造生活乐趣的主张被广泛传播。赛欧作为一种生活方式被认知。赛欧人群更加具象化。OO物语手册，赛盟旅程的出版成为赛欧品牌文化活动的永久载体。截至12月初，赛欧在没有推出新产品的情况下，依旧以年近6万台的销量稳居经济型轿车榜首。
分项评估：
1 OO物语创意大赛
a) 作品统计：
b) 作者评价：普遍认为这次大赛，是汽车界的一件大事，第一次有厂商提出汽车文化的概念。充分调动了公众的积极性。
c) 评委评价：评委普遍认为活动创意新颖、有趣，和赛欧的年轻、活力、向上的品牌形象很符合。
d) 社会评价：大赛收到包括台湾在内的全国所有省份来稿2000份。在汽车业界，SAIL被誉为汽车文化的引领者。本次大赛尚未结束之际，国内某汽车厂商推出了几乎照搬OO物语大赛设计的同类比赛，这是本次大赛业界影响力最好的证明。
e) 部分媒体监测统计（略）
2 “完美品质体验 赛欧乐趣共享”烟台东岳基地参观与试驾活动
a) 项目评估：
² 概况：
活动完全按照初始设计进行，来自山东37家媒体的40名记者参加了本次活动。活动结束后，组织方发出了针对活动各部分关键信息认知的调查问卷。
² 调查结果：
本次调查问卷共发出36份，收回问卷30份。问卷中设计的前7题是针对“管理大讲堂”设计的，第8题是针对试车试驾活动感受设计的，最后2题是针对此次整体活动记者感受设计的。从整体结果看来，记者对于在管理大讲堂内获取的信息认知有效，在前7个关于管理大讲堂的问题中，错误率只有15％。关于试车试驾活动满意度，收集到的30份问卷中显示，100％的记者都认为此次活动使得他们对赛欧品牌所倡导的“创造生活乐趣”的理念有了更直接的感受。调查证明，本次活动的关键信息有效地传递给媒体记者。
b) 媒体传播：
² 分类媒体发布量：
² 发布质量评估
不论从文章篇幅还是从传播点上分析均达到了预期目标，从篇幅上看，超过千字的文章，占总体文章的50%，其中青岛地区的媒体平均发布量达到2000字/篇以上；从传播内容上分析，济南地区的媒体多数采用了“完美品质体验，赛欧乐趣共享”的文章标题，内容上重点阐述了上海通用东岳汽车由于秉承了上海通用汽车先进的经营管理理念、严格的生产控制标准和质量控制体系，移师烟台生产的赛欧轿车并没有因为生产基地的转移而质量下降，反而比原先有所上升，而值得一提的是青岛地区的媒体，文章表现形式新颖，标题有特色，文字活泼，图文并茂，文章篇幅大，从质量上看均在其它地区之上。济南和青岛地区的传播，在山东地区用户中树立了良好的赛欧品牌形象，而烟台地区以及中央级媒体着眼点均放在了上海通用东岳汽车对烟台地区经济拉动的内容上，较好的树立了上海通用东岳汽车在山东地区用户中的企业形象。网络媒体发布量达到7万字以上，在全国具有影响力的门户网站以及各类汽车网站均达到全面的覆盖。