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数字营销的饮料全案传播（2）
作者：邓超明 时间：2008-9-8 字体：[大] [中] [小]
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只有更多的全案推广案例产生，数字营销才能从幕后走向前台，不要搞得像现在的一些机构总是不见阳光，很多时候都不愿意告诉别人自己公司的名字，跟间谍一样，这样不是做大事业、做大企业的路子。
在王老吉之前，可口可乐操作的“火炬在线传递活动”也是一次全案传播的试演，只不过其依托的平台还是比较有限的，而且成本不菲，不是一般的企业都能操作。2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，其QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此推演，形成连环邀请效应。