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数字营销的饮料全案传播（3）
作者：邓超明 时间：2008-9-8 字体：[大] [中] [小]
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据活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就吸引了近4千万人参与其中。平均起来，每秒钟就有12万多人参与，到活动结束时，据说有6200万人参与了在线传递。同时，围绕奥运火炬手选拔，可口可乐火炬手选拔吸引了3.1亿人次的投票。“奥运相片马赛克”活动收到了2600万张消费者自己拍摄的图片，成为有史以来最大的照片征集活动。
整个主题网络营销活动中，不仅仅是QQ客户端的在线传递活动，同时涉及到了多个关联的活动环节，包括网络媒体投入、网络社区与贴吧上的推广、火炬传递徽章、QQ秀、可口可乐火炬传递纪念罐等，同时火炬传递大使还可以在icoke.qq.com网络平台上传个人照片，建立大使个人风采，写下个人的奥运心情，还可以到Qbar参与火炬在线传递的讨论等。
据可口可乐中国公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫公开宣称的数据，奥运期间可口可乐产品在奥运场馆内销售量达到2400万～2500万瓶。仅在炎热的开幕式当晚，“鸟巢”的9万多观众就平均消费2.5瓶可口可乐产品，这可能是销量最高的一天。而在４年前的雅典奥运会上，这一数字还不到2000万。
上面两个案例只是一种参考，加多宝与可口可乐的规模都比较大，一年中能够连续发起多起、多种营销攻势，如这类在线活动也能根据营销计划推出十多项，投入数百万元。而且这种网络活动也只有广泛传播开来，把影响力做出去，集中传播，规模化传播，才可能在产生传播力的基础上实现动销力，没有动销力，这种活动的推出也是苍白的。但对于大多数中小企业而言，往往很难发起这样的攻势，这种情况下，估计我们需要委托最专业的数字营销机构，开发最具创意的策略办法，通过策略与执行来弥补差距，控制成本。最近赢道天罡数字营销团队面向一些地产、培训客户提供了博客知名度传播方面的服务，在围绕博客话题创意设计的操作框架下，完美地实现了草根博客月访问量突破10万的阶段性目标，虽然离千万级博客有距离，但一些博客本身处于零知名度，只有百千级的访问量，而且博客主本人也并非业界知名人士，这种情况下，要实现10万量级的单月访问量，如果不通过广告投放的方式来做知名度，那么只有无限地、最大化地提升创意策略水平，设计好的话题，拟出好的标题，写出好的文章，进行好的组合，然后安排文章推荐与推广，从而推动访问量的快速增长。既而通过这种方式，实现博客主个人及企业品牌知名度的上升。
中小企业要走数字营销的道路，如果想走得顺，选择一家适合自身的专业数字营销服务机构很重要，而且最好是采用全案的思路。仅仅操作论坛舆论，或者博客分享，或者是传统的网络广告投放、关键词竞价，在目前狼烟四起的情况下，其见效的周期可能会拖很长。
邓超明，赢道天罡数字营销策划咨询机构首席合伙人，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，文都教育集团发展部总经理， FEA整合营销传播体系和“营销三力”模型的创建者，集中服务于中小企业知名度经营。跨互联网、营销、管理咨询的三栖营销实战派人士，先后为和君、白沙、德州扒鸡、建工集团党校、淘课网、鸿臣地产等企业提供过互联网规划、营销策划、网络推广、顾问等服务，多家网站推荐专栏作家。E_mail: pushway@vip.163.com MSN：zeyu248@sohu.com 手机：150 1012 8972