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做天下最美的软文之二十五：软文语言要通俗
作者：千金方略团队 匡振庆 卞伟 时间：2009-2-23 字体：[大] [中] [小]
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为产品宣传而做的软文广告，“读者”是老百姓，因此要让普通百姓看得懂，了解产品的好，软文语言就过关了，只要普通，简单，规范，标准就好。
软文要努力做到语言规范准确，平民化、口语化和通俗化。平民就是普通的老百姓，平民化就是要让软文语言与老百姓（消费者）保持一致。当然，这并不是简单的语言文字上保持一致，而是指平民化的风格，不要让软文语言总是对着普通大众消费者 “大吼大嚷”，文字语言平和。要实现新闻语言的平民化，在语言语气的表述上都有要平和平易，尽量做到生活化，但不生硬照搬，做到娓娓到来，但不冗长拖沓，达到借百姓的口说百姓的事的艺术效果，但又去掉了老百姓说话的直白，无逻辑性，表达不深刻的诟病，实现生活与艺术的统一。
平民化不等到于本土化，我们容易将平民化误解为“老土”，所谓土，就是指土里土气，没有现代意识，缺少文化味道，一开口就知道是城里人还是乡下人，是农民还是知识分子，平民百姓身上语言风格，照搬过来，不加修饰，一味追求真实化生活化，我们反对这样的风格，我们讲的平民化是一种系统综合的风格，首先是语言风格要贴近百姓，因为我们面对的是消费和信息传播大众。
口语化的软文语言表达方式，使受众与软文宣传之间有了一种潜在的交流感。要使软文口语化并不是一件容易的事，它需要专业策划人在稿件初成时，要减少书面语，减少生冷名词，句式简单短少。但是口语化不等于方言化。我们一直不遗余力的推广普通话，因为普通话便于交流表达，软文文字上不能用同声字、谐音字，不利于表达沟通，方言作为地方可以使用，但若用来软文文字交流显然是行不通的，
软文要通俗通俗再通俗，通俗就是浅显的，适合于一般文化程度的东西，因此，通俗的语言要求文字不能过于拗口难懂，不能古文白话文并用，要避免生硬的词汇和冷僻字，更不能不罗列术语和书面语汇，这是单指文字而言；在语法表达上，简单正确就好，让受众消费者一看就懂一看就明的表达方式，无疑是软文通俗要达到的目的，消费者懂了而且自己在家一琢磨的确是好的产品或服务，竞相购买，软文就成功了，软文的语言功夫运用的自然也就到家了。
匡振庆：营销企划与品牌传播资深人士。专业致力于医药保健品、快速消费品等行业企划全程策略、市场调研、品牌推广等工作，是《医药经济报》、《医药导报》、《当代医药市场》、《中国医药保健》、《经营者》杂志等多家媒体的财经类特约撰稿人。曾成功服务过国内多家知名保健品品牌。擅长以贴切的文案与独到的营销思维提供"实战、实用、实效"的营销方案。专业网站专栏作家。现任国内知名行销机构高级策划专家。联系电话：0510-5795539，013914124697，Email：1234564155@163.com